El plan maestro de Google era matar las 'cookies'. Finalmente ha tenido que renunciar

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A principios de 2020, Google anunció que tenía la intención de acabar con las cookies, esos pequeños archivos que las páginas web almacenan en los navegadores del usuario con el propósito de rastrear su actividad y mejorar su experiencia de uso. En aquel momento, indicó que iba a tardar “un par de años” en implementar la medida. Todo parecía indicar que, en 2023, la supresión de estos ficheros era inminente. Sin embargo, los retrasos empezaron a acumularse.

Las razones que explicaron estos retrasos se encontraron en la complejidad del mercado publicitario digital y en la necesidad de equilibrar la privacidad del usuario con los intereses de los anunciantes. Las cookies de terceros son esenciales para el rastreo de la actividad y la personalización de anuncios, lo que representa una parte (muy) significativa de los ingresos de Google.

Sin embargo, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, acaba de explicar en un artículo de blog que Google no va a eliminar el uso de cookies en su navegador web (Chrome), que actualmente es el más utilizado del mundo. En su lugar, “ofrecerá a los usuarios la posibilidad de tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación”.

Pero ¿por qué una decisión tan importante como esta ha sido anunciada por un miembro de Privacy Sandbox y no por la propia Google? Muy sencillo: Privacy Sandbox es la organización a través de la cual Google estaba experimentando con diversas soluciones que permitiesen la supresión del uso de cookies. Eso sí, ninguna de ellas ha llegado a tener demasiado éxito.

Muchas críticas

“La nueva experiencia de navegación permitirá a los usuarios ajustar sus configuraciones de cookies en cualquier momento, otorgándoles un mayor control sobre su privacidad sin necesidad de eliminar completamente estas herramientas de rastreo”, ha indicado también Anthony Chavez al respecto.

Esta decisión también responde a las numerosas críticas y preocupaciones expresadas por la industria publicitaria y los reguladores. Por ejemplo, de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que hizo hincapié en que los sistemas desarrollados por Privacy Sandbox podrían crear una posición de monopolio por parte de Google y facilitar el espionaje.

En concreto, estos modelos pretendían al navegador generar temas de interés basados en la actividad del usuario. A priori, sin compartir datos personales con terceros. Conviene recordar que otros navegadores web, como es el caso de Mozilla Firefox o Safari, ya bloquean las cookies de terceros por defecto.