Polanco desinfla a Telecinco y Antena 3 en Bolsa un mes antes de que empiece a emitir Cuatro

Antena 3 y Telecinco han sufrido la semana pasada una potente presión vendedora en Bolsa, de la mano de las declaraciones de Juan Luis Cebrián, consejero delegado de Prisa e históricamente, el hombre de confianza de Jesús Polanco, en las que dejaba clara la intención de competir seriamente contra estas dos cadenas, una vez que Cuatro empiece a emitir el próximo 7 de noviembre.

Ello provocó una fuerte caída en las cadenas de televisión, que, entre otras cosas, dejó en algunos momentos a Antena 3 como valor con menos ponderación dentro del Ibex 35. Hay que recordar que antes de las vacaciones, este puesto llegó a ocuparlo Prisa. La compañía que dirige Maurizio Carlotti finalizó in extremis el viernes por encima de Iberia, pero, aparentemente, está en posiciones de descenso dentro del selectivo. Telecinco, por su lado, sólo tiene 5 por debajo, cuando antes del verano estaba por encima de 9 valores.

Cebrián, consejero delegado de Prisa y mano derecha de Jesús Polanco, decía la semana pasada que “el canal en abierto Cuatro será sostenible económicamente, rentable y capaz de competir”, añadiendo que la cadena tiene cómo objetivo “alcanzar una audiencia de entre el 6% y el 10%”.

“Habrá que verlo”, dicen desde una de las televisiones privadas, ya que “llevamos una ventaja de 15 años, y hemos logrado desbancar a TVE”. Mientras tanto, “ellos tienen que ver cómo funciona el cambio de estrategia y, sobre todo, dar explicaciones”. En efecto, aunque se sabe que Cuatro empezará a funcionar en noviembre, nada se sabe de programación, publicidad captada, plan de negocios, inversiones previstas en contenidos...

Poco más se sabe, aparte de las palabras de Cebrián, que, eso sí, han llegado oportunas para dar un varapalo bursátil a Antena 3 y Telecinco. Y eso, a pesar de que “ambas cadenas han pagado ya en dividendos lo mismo que en todo el año pasado”. Lo mismo ocurre con los resultados: Antena 3, por ejemplo, ha ganado en el primer semestre todo lo que obtuvieron en el ejercicio anterior.

Está claro que 2005 será un nuevo ejercicio récord para las compañías de televisión, pero en las dos cadenas privadas no ven que vayan a ir las cosas peor en los próximos ejercicios. “Hemos demostrado que la televisión es una máquina de ganar dinero; es lógico que todos quieran tener una, pero con cuotas del 20%, la mayor competencia logrará que ganemos aún más dinero, porque los anunciantes serán más selectivos”, dicen desde una de las dos privadas.

Desde luego, los accionistas de referencia no parecen disgustados. Ahí está Planeta, incrementando su participación hasta el 35% en A3 la semana pasada o el SCH, situado estratégicamente en todo aquello en lo que se huele el dinero.

Pero también es una verdad irrefutable que la semana pasada, Telecinco perdió algo más del 6% en Bolsa, mientras Antena 3 cedió alrededor del 2%, mientras la renta variable experimenta una ebullición alcista aparentemente imparable.

Hoy lunes, Telecinco intentaba sacudirse algo las pérdidas, remontando un 2%, mientras Antena 3 cedía algo menos de medio punto porcentual. Por su lado, la firma Ahorro Corporación elevaba su recomendación sobre Prisa a comprar, ya que "la cotización puede verse beneficiada por la llegada de Cuatro".