Oleada del EGM: Internet sigue creciendo y los únicos diarios que ‘tiran’ son los gratuitos

La primera oleada del EGM es clarificadora: el primer trimestre de 2006 ha sido el de los medios digitales. En concreto, el número de usuarios de Internet ya alcanza los 8,1 millones diarios. Un 21,7% de la población española navega por la red diariamente y un 36,8% lo hace alguna vez al mes. El número de internautas crece en todas las franjas de edad, pero especialmente entre los más jóvenes. Según los expertos, los medios digitales son, a día de hoy, los que más recorrido tienen en el campo de la información.

En concreto, la audiencia de El Confidencial ha experimentado un incremento espectacular hasta marzo. En el primer trimestre del año, el número de usuarios únicos de este diario creció un 28,5%, hasta situarse en los 448.000, cifra que Nielsen eleva hasta los 526.000.

En este arranque de año, en lo que respecta a la audiencia de la prensa diaria, se mantiene igual que en los trimestres anteriores gracias al auge de los gratuitos, que siguen ganando audiencia, aunque ya más lentamente. 20 Minutos (confirma su liderazgo con 2.407.000 lectores), sube algo Qué (1.944.000), mientras que Metro pierde algunos adeptos.

Al contrario que los gratuitos, los diarios tradicionales incrementan sólo en medio punto su audiencia, del 41,1% a 41,6%, traduciéndose esto en unos 300.000 lectores más. El líder nacional, el deportivo Marca, sube ligeramente (pasa de 2.512.000 lectores a 2.522.000) y el generalista El País, segundo en el ranking, baja levemente (de 2.048.000 a 2.025.000).

Destaca la caída de El Mundo, de 1,34 a 1,27 millones de lectores, un 4,9% menos. ABC sube un 2,9%, de 840.000 a 865.000 y, entre los diarios de Barcelona, El Periódico baja (829.000 frente a 854.000) mientras La Vanguardia gana 23.000 lectores (de 572.000 a 595.000). El líder de los económicos, Expansión, pierde más de un 6,4% de su audiencia y se sitúa en 160.000 lectores.

Las revistas continúan el descenso desde su pico alcanzado en 2004 y son leídas por el 52% de la audiencia, casi dos puntos menos que en la oleada de noviembre de 2005, y pierden medio millón de lectores, de 19,9 millones a 19,4.

Las clases altas se decantan por Internet

Por sexos, destacan los hombres como consumidores de diarios (60,3%) y de Internet (59,6%), y son también mayoría en radio y cine (54,2 y 53,2%, respectivamente). Las mujeres son mayoría en consumo de revistas (55%) y suplementos (51,2%), y la cifra es muy equilibrada en el caso de la televisión (51% de mujeres).

En cuanto a las clases sociales, destaca que un 50% de los miembros que pertenecen a la clase alta acceden a Internet, porcentaje que en la clase baja cae hasta el 3,7%, patrón que se invierte en el caso de la televisión, donde un 84,2% de la clase alta ve la TV frente al 89,3% de la clase tomada como más baja.

El EGM de marzo de 2006 mide también, y por primera vez, la publicidad exterior, que llega a casi 19 millones de personas, la mitad de la población. Los autobuses y las cabinas son los principales soportes.

'Share' del 6,6% para Cuatro

Cuatro ha conseguido un 6,6% de share medio en el prime time del primer trimestre de 2006. Este porcentaje de la cadena de Sogecable corresponde prácticamente a la suma de los puntos que han perdido las dos privadas (Antena 3 y Telecinco). Telecinco y Antena 3 han sido las más perjudicadas por la nueva situación, ya que la entrada de Cuatro ha coincidido con una ligera recuperación de TVE y la FORTA. En su conjunto, todos estos factores han llevado a las dos cadenas privadas a su resultado más bajo en horario de máxima audiencia de los últimos años.