La Sexta no alcanza el 3% de `share´ a pesar de los mundiales de fútbol y baloncesto

A pesar de la emisión de los mundiales de fútbol y baloncesto, y del dineral que ha pagado por los derechos, La Sexta no termina de consolidarse en la cifra del 3% de share. En junio, con el mundial de Alemania, logró una media de 5,2% de cuota de pantalla, pero ni en julio -2,2%- ni en agosto, mes del mundial de Japón –2,3%-, consiguió llegar a una media del 3%.

Según fuentes internas de La Sexta, cuando nació la cadena estaba previsto acabar este año con un 1,2 % de share, aunque después de la marcha que ha tomado la cadena, el objetivo actual de José Miguel Contreras es terminar diciembre con un 3% de cuota de pantalla. Así las cosas, los responsables de la televisión valoran muy positivamente los datos de audiencia que barajan hasta ahora.

La trayectoria de Cuatro ha sido, sin embargo, más exitosa, aunque no nacía de cero -como La Sexta- sino que partía de una plataforma anterior, Canal +. La televisión en abierto de Polanco se estrenó el primer mes con un 4,2% medio de share y, a los dos meses de su existencia, ya conseguía asentarse en el 5%. Su mejor dato lo registró en junio con el mundial de fútbol: un 7,5%.

La Sexta va a perder 150 millones de euros sólo durante el primer año de emisiones, y hasta 2009 alrededor de 500 millones. Según las previsiones económicas que se manejan en la cadena, se lograrán beneficios a partir del 7% de share, algo que Contreras espera lograr en 2009. Cada punto de cuota de pantalla le costará a La Sexta alrededor de 30 millones de euros.

El plan de negocio prevé que Televisa desembolse 200 millones de euros hasta 2010, fecha para la que ya se habrá consolidado el 7% de cuota de pantalla y, por tanto, ya se habrán logrado los primeros beneficios. Además, se pretende invertir 150 millones de euros anuales en costes de programación, con la finalidad de comprar grandes eventos deportivos, elevar los niveles de audiencia y que la gente no olvide la marca de la cadena.

El fútbol, lo único que funciona

El pasado sábado 16 de septiembre, La Sexta emitió su tercer partido de liga de primera división, que en esta ocasión enfrentaba al Deportivo de La Coruña y al Villarreal. Con una audiencia media de 1.366.000 espectadores, la retransmisión en directo del encuentro obtuvo un 11,1% de cuota de pantalla. Los hechos demuestran, pues, la necesidad que tiene La Sexta de invertir en fútbol para levantar cabeza.

Pero el equipo de Contreras ha conseguido hacer del fútbol no sólo un negocio para conseguir audiencia: su habilidad negociadora le ha valido hacerse con la emisión del mundial de Alemania y recuperar casi la totalidad del dinero invertido revendiendo derechos a Digital + y Cuatro.

Aunque se barajan distintas versiones, la que más aceptación despierta es la que afirma que La Sexta pagó 90 millones de euros a Telefónica por los derechos de retransmisión. Digital + pagó a la cadena 30 millones de euros y Cuatro otros 20 por compartir los partidos de interés general. Además, según las estimaciones del responsable comercial de la cadena, los ingresos por publicidad superaron los 25 millones de euros.

Por otra parte, La Sexta logró también una serie de ingresos adicionales con la venta de paquetes de resúmenes del Mundial a TVE, las cadenas autonómicas, Antena 3 y Telecinco, por los que la cadena ingresó varios millones de euros más.

De esta forma, la nueva televisión consiguió a “buen precio” promover la antenización, promocionar la cadena, crearse una imagen de marca asociada al deporte y, “de paso”, emitir los partidos del Mundial.