La Sexta se la juega a la Liga de Fútbol, el patrocinio le sale cinco veces más caro

Insertar un spot publicitario de los patrocinadores de la Liga de Fútbol en los partidos que emite La Sexta es cinco veces más caro que en temporadas pasadas, en las que los encuentros se ofrecían en las cadenas autonómicas. Así lo afirman fuentes consultadas de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), que están molestos porque sus patrocinios les resultarán cuatro millones de euros más caros que en temporadas anteriores.

La LFP debe renovar este año su plan de patrocinios. Estos consisten en unos segundos –en ocasiones minutos- de publicidad antes del partido, en el descanso y/o después del encuentro. La LFP compra esos espacios para publicitar a los patrocinadores de la liga: BBVA, Mahou y Toyota.

Según las mismas fuentes, la LFP dirigió sus quejas a Audiovisual Sport –compañía titular de los derechos audiovisuales de la liga, participada por Sogecable y Mediapro- pero ésta ha respondido que se trata de un problema que se debe resolver directamente con La Sexta.

Desde La Sexta se reconoce que se ha cobrado más por el patrocinio, pero que también es cierto que los clubes de fútbol están percibiendo esta temporada mucho más dinero por la emisión de sus partidos en televisión.

Pero las tarifas publicitarias no han sido el único problema que ha enfrentado a la LFP con Audiovisual Sport, hay otros temas como los horarios de emisión de los partidos o el formato de la Copa del Rey que han roto el clima de cooperación entre ambas entidades.

Para dirimir diferencias sobre estos asuntos se reunieron ayer la LFP y Audiovisual Sport. En este encuentro se acordó la creación de una comisión conjunta para la determinación de los horarios de Liga de cada jornada y la firma de un contrato, con una duración de dos años, para el mantenimiento del actual formato de la Copa del Rey.

Además, los responsables de márketing de ambas entidades se reunirán para avanzar en un acuerdo marco que establezca oportunidades de negocio derivado de derechos que detentan ambas partes y colaboraciones mutuas que generen contraprestaciones para la LFP y se la compense, de esta manera, por el mayor desembolso que ha realizado esta temporada en concepto de patrocinios.