Delkader, máximo responsable de la Cadena Ser, viaja a Buenos Aires para atajar la crisis de Prisa en Argentina

Los negocios del grupo Prisa van ‘como un tiro’ en Latinoamérica, salvo una excepción: Radio Continental y 40 Principales en Argentina. Las emisoras de Buenos Aires se han convertido en el principal escollo de Polanco en la carrera por convertir a Prisa en el mayor grupo de comunicación en lengua hispana y portuguesa. Por todo ello, el consejero delegado de Unión Radio y máximo responsable de la Cadena Ser, Augusto Delkader, viaja esta semana a Argentina para intentar poner solución a una crisis que se traduce en pérdida de rentabilidad y audiencia.

En noviembre de 2004, Telefónica vendió a Prisa dos emisoras de radio en Argentina por 10,5 millones de dólares: Radio Continental y Radio Estéreo (ahora 40 Principales). En el momento de la transacción, las emisoras ocupaban el tercer puesto en el ranking argentino y pugnaban con las estaciones de Radio Mitre por el segundo lugar. Tras dos años de gestión de Prisa, ahora se encuentran en la cuarta posición.

“Desde que Polanco tomó el control de Radio Continental y 40 Principales, la emisora parece haber perdido el rumbo en un clima interno lleno de tensiones”, manifiestan a El Confidencial fuentes internas de la cadena. “Sorprende que Prisa, acostumbrado a experiencias serias en el management de medios masivos de comunicación, no haya podido encontrar el norte en Argentina”.

El actual gerente general en Argentina, Rafael Manzano Torrá, ha ‘provocado’ varias ‘tormentas’ dentro de la emisora. Por ejemplo, algunas figuras históricas de la cadena han llegado a criticar -incluso en antena- el modelo de gestión de Prisa. Además, según las fuentes anteriormente citadas, varios trabajadores han sido “despedidos”, aunque en la compañía esgrimen que se trataban de “retiros voluntarios”.

En busca de nuevo gerente

“Manzano no esconde su menosprecio por los profesionales argentinos, de los que dice que tienen que aprender mucho de las cadenas de España”, declaran a este diario desde Radio Continental. “La mala gestión quizás sea una de las razones por las que el Gobierno argentino aún no ha firmado el traspaso definitivo de Radio Continental y 40 Principales al Grupo Prisa, que está todavía a nombre de Telefónica. Delkader llega ahora a Buenos Aires para conseguir del Ejecutivo de Kirchner el cambio de titularidad”, añaden las fuentes.

En la emisora no se descarta que se nombre un nuevo gerente general para buscar una salida a la actual situación. Dos son los hombres que se barajan dentro del grupo Prisa: Ramón Gabilondo, actual director de Radio Bilbao, y Pablo Kehler, responsable de la emisora latina de Prisa en París. Todo apunta a que será este último el finalmente designado.