Crisis de los periódicos de pago: ‘El País’ monta un Comité de Sabios para hacer frente a los diarios ‘online’

La dirección del primer diario de España, El País, ha creado un grupo de trabajo interno con el fin de analizar el futuro de este medio de comunicación impreso y hacer frente al aumento de la competencia de los diarios online que no controla Prisa, así como otras modalidades de comunicación, según ha sabido este diario en fuentes del sector.

El grupo de trabajo tiene la misión de analizar la situación actual y definir cómo será el futuro del sector periodístico con el fin de que la cúpula de Prisa tome decisiones respecto al medio de cabecera de Jesús Polanco. Sin embargo, otras fuentes matizan en privado que este trabajo será más general, destinado a “echar un vistazo” al futuro del sector a lo largo del próximo año.

La comisión está integrada por Mario Tascón, director general de Contenidos de Prisacom y responsable de la edición digital de El País, medio online que no ha cumplido con las expectativas iniciales de audiencia; Soledad Gallego Díaz, la columnista con más peso del periódico y adjunta a la dirección; Enric González, corresponsal en Roma y último premio Cirilo Rodríguez en reconocimiento a la labor de los corresponsales en el extranjero, y José Manuel Calvo, ex corresponsal del periódico en Washington, que goza de la confianza del director del periódico, Javier Moreno.

A pesar de haberlo intentado en varias ocasiones, este diario no ha podido recabar la respuesta de los portavoces oficiales del grupo, mientras que fuentes internas se han negado a confirmar o desmentir esta información.

Los periódicos de pago atraviesan en el mundo occidental por una crisis originada por el estancamiento o la caída de las ventas, debido a la penetración de Internet entre la población y a la irrupción en el mercado de la prensa gratuita. Además, el llamado poder gris, o cuarto poder, debe hacer frente a nuevas formas de comunicación, como son los ciudadanos agrupados en foros o la difusión de la información a través de redes de blogs.

Los últimos estudios elevan la edad media de los lectores de periódicos impresos a más de 45 años. Paralelamente, algunos informes señalan que la penetración de Internet entre los menores de 45 años alcanza ya el 80%.

En 2006, los españoles dedicaron las siguientes horas semanales de consumo medio: Televisión (14,1), radio (14,5), Internet (11,1), diario (5,1) y revistas (3,6).

Los medios de comunicación convencionales siguen siendo los primeros destinos de la inversión publicitaria, aunque el mayor crecimiento del sector se registra en los diarios online, según datos de InfoAdex, empresa dedicada al control y análisis de la publicidad en España.

Caída de la publicidad

Así, la televisión tuvo en el primer semestre de 2006 un aumento de sus ingresos publicitarios del 7,5% (1.638,6 millones de euros en total), seguida de los diarios sobre papel (4,6% de incremento y 869,1 millones en total), las revistas (0,3% y 343,3 millones de ingresos), la publicidad exterior, como las vallas (cayó un 0,9% y tuvo una inversión total de 220,8 millones), los dominicales (2% de aumento y 56,9 millones de inversión), Internet, que aumenta un 27,7% y alcanza los 64,2 millones de euros en el primer semestre, y el cine (3,2% de incremento y 20,3 millones). Los canales temáticos de televisión registran un crecimiento del 41,1% con un total de inversión publicitaria de 20,3 millones.