Cebrián: "Si ahora tuviera que volver a crear 'El País' no lo haría en papel"

"Un nuevo diario El País estará en la calle el 30 de septiembre", anunció hoy el consejero editorial del Grupo Prisa, Juan Luis Cebrián, para quien es imprescindible que los periódicos se adapten a la sociedad de la información del siglo XXI.

"Ser un periódico del siglo XXI" será el objetivo del nuevo El País que, como consecuencia de ser mejor producto, pero no como primera meta, mejorará también en ventas, añadió. Cebrián pronunció hoy una conferencia en el Foro Sociedad en Red.

El que fuera fundador y director de El País declaró este jueves que si ahora tuviera que volver a crear este diario no lo haría "en papel" (en alusión al formato de periódico a la venta en quioscos por contraposición al diario en la red de Internet). "Haría algo en la red y a partir de ahí crearía la versión en papel", añadió. "Esa es la idea que le hemos transmitido a Javier Moreno, actual director del periódico, para que acometa este desafío a partir del próximo otoño", dijo.

"No creo que vayan a desaparecer los periódicos en papel pero sí van a dejar de tener la función central en la configuración de la opinión pública que tenían", expuso Cebrián, quien reconoció que las ventas de periódicos están estancadas o se defienden con promociones.

La clave para entender este fenómeno está en un nuevo paradigma en la sociedad que afecta a múltiples aspectos de la misma pero que gira en gran medida, precisamente, en torno a la información. "Algunos creen que las próximas elecciones en la primera democracia del mundo, Estados Unidos, se decidirán en Internet del mismo modo en que la televisión resultó un fenómeno determinante en la década de los setenta", añadió Cebrián.

Influencia de los blogs

El consejero editorial de Prisa aludió a la iniciativa de El País.com de actuar como soporte de comunidades en red de sus lectores. Reflexionó en esta misma línea sobre los blogs y su influencia sobre la opinión pública en perjuicio de la de los medios de comunicación de masas, en especial la televisión, por el abandono progresivo de la misma de los adolescentes y jóvenes.

Los blogs son también conocidos en español con el término cuaderno de bitácora, en alusión a que se trata de una página particular de uno o varios autores que incorpora contenidos por orden cronológico. Sin embargo la televisión en internet tiene futuro: "pero no sé si la que hacemos nosotros o la de otras personas", añadió en alusión al intercambio de vídeos caseros.

En este sentido dijo que "la crisis de los medios de comunicación por internet parte de la incomprensión de que la información es global no sólo en las fuentes sino también en el comportamiento de los consumidores". "Internet es un sistema de distribución de bienes y servicios. Puede haber por tanto medios de comunicación en la red, pero además la red genera su propio sistema de comunicación: global, convergente y participativo", dijo.

Por eso las empresas que sepan comprender la red triunfarán y las otras fracasarán, concluyó.