'El País' ofrece a sus anunciantes descuentos del 40% en publicidad si le consiguen suscriptores

Malos augurios para los medios de comunicación impresos. El primer periódico de pago de España, El País, ha enviado una carta a sus grandes anunciantes en los que les ofrecen descuentos cercanos al 40% para sus campañas publicitarias si, a cambio, le consiguen 500 suscriptores al periódico por un año, según varias fuentes que han recibido la citada misiva. Además, ese paquete de 500 nuevos lectores tendrá un descuento del 50% sobre el precio anual de la suscripción.

La noticia ya corre de boca en boca entre las cúpulas de los medios de comunicación. Es sabido que todos los periódicos hacen trampillas para aumentar sus ventas, pero que El País tire los precios como si fuera un periódico en ciernes –o un económico en crisis – para mejorar su difusión, era algo impensable hace escasos años.

La oferta se produce en plena lucha con El Mundo por ser el periódico más leído y ante la inminente salida de un nuevo periódico, El Público, que tiene previsto llegar a los kioscos el próximo día 26 de septiembre. El sector de los periódicos de pago se ha embarcado en una guerra para aumentar su difusión con ofertas encadenadas de colecciones y vajillas diversas.

El periodismo impreso de pago atraviesa por una crisis de madurez ya que su tasa de reposición cae (no se suman los jóvenes mientras sus lectores envejecen), de tal forma que el lector medio supera ya la cuarentena. Se trata de una crisis de adaptación a los nuevos tiempos frente a fórmulas exitosas como la prensa gratuita y el aumento de los lectores, especialmente jóvenes, en los diarios digitales, las bitácoras y blogs o las comunidades especializadas de internautas.