La TV sortea la crisis de la publicidad, frente a la caída en picado de la prensa

En su análisis sobre la situación que atraviesan los medios de comunicación en toda Europa, Citigroup se ha tomado la libertad de incluir una cita catastrófica del director de cine norteamericano, Woody Allen. “Más que en ningún momento en la historia, la humanidad (léase, “los analistas de medios”) se encuentra en una encrucijada. Un camino lleva a la desesperación y a la absoluta desesperanza. El otro lleva a la extinción total. Recemos para tener la sabiduría de elegir correctamente”. En el caso de España, las cuatro empresas cotizadas de medios han tocado fondo este semestre debido a la estrepitosa caída en los ingresos publicitarios. Las televisiones, sin embargo y para sorpresa de los analistas, se han adaptado mejor a la crisis que la prensa tradicional.

Tras la lluvia de números de este jueves, día en que Antena 3, Telecinco y Vocento presentaron resultados semestrales, todos los analistas coincidieron en que las televisiones han conseguido sortear la actual crisis de mejor manera que las divisiones de prensa de Vocento (y de Prisa, que ya sacó resultados la semana pasada). Y así lo reflejó la bolsa, donde las acciones de las cadenas cerraron con subidas de un 3,31% en el caso de Telecinco y un 2,48% en el caso de Antena 3, mientras que la acción de Vocento cerró con una bajada del 2,02%. PRISA, mejor diversificada que Vocento en cuanto al negocio tradicional de prensa, también registró una caída de 1,57%.

En el caso de Telecinco, la cadena ha obtenido este primer semestre un beneficio neto de 198,9 millones de euros, que, aunque suponga una bajada del 6% con respecto al beneficio neto del semestre anterior, resulta estar un 5% por encima de lo esperado por analistas. Algunos también coinciden en que la estrepitosa caída del 30,9% registrada por Antena 3 en su beneficio neto, que se sitúa en los 80 millones de euros, ha sido menos acusada de lo estimado. Ambas cadenas han llevado a cabo una eficiente reducción de costes que pocos analistas se esperaban encontrar.

Aún así, las cadenas han comunicado a los analistas que mantendrán fuerte su apuesta por la calidad de los contenidos. “Ninguna cadena recortará en programación”, aseguraba a El Confidencial un analista. En ese sentido, Telecinco tiene un mejor posicionamiento que Antena 3 al tener la posibilidad de producir in-house en lugar de depender de terceras casas de producción. Lo mismo ocurre con Vértice 360, la firma audiovisual, cuya actividad ha registrado beneficios.

Vocento, seriamente castigada

En el caso de Vocento, su departamento de prensa regional está sufriendo una caída del 20% en los ingresos publicitarios, “lo cual es sorprendente, ya que siempre se había visto como un negocio anticíclico y se está viendo todo lo contrario, que los ingresos regionales están muy expuestos al mercado publicitario”, dijo un analista a El Confidencial. El EBITDA de Vocento de 17,7 millones de euros ha sido especialmente bajo debido a los altos costes derivados de la reestructuración del diario ABC y de los cambios en los equipos directivos. El beneficio neto de Vocento se ha salvado gracias a la venta de los títulos de Telecinco, que ha supuesto una entrada en caja de más de 56,4 millones y 47,4 millones de plusvalías.

Como nota positiva, el diario ABC ha experimentado una mejoría notable, al haber aumentado su circulación en el primer semestre un 9,1% con respecto al mismo periodo del año anterior. En la misma línea, los analistas coinciden en que la división audiovisual de la empresa, entre la que se encuentran compañías como Veralia, ha obtenido sorprendentes resultados, con un aumento del 28,7%. La televisión digital terrestre del grupo, Net TV, también está funcionando muy bien. “En general, los nuevos negocios están mejorando bastante”, comentó un analista.

Pero el mensaje de algunos analistas no es tan desesperanzador como la cita de inicio de Woody Allen. Para algunos, las compañías mantendrán en el segundo semestre los resultados del primer semestre sin registrar caídas tan estrepitosas en los ingresos publicitarios.