RTVE consigue en Internet lo que no logra en TV: batir a Antena 3 y Telecinco gracias a los JJ.OO.

Los que siguen estos días los Juegos Olímpicos de Pekín en TVE habrán escuchado en repetidas ocasiones la invitación del periodista Juan Carlos Rivero a ver el espectáculo olímpico en el nuevo portal de Internet de Rtve. La nueva plataforma, que nació sigilosamente en mayo, está sabiendo aprovechar el tirón de los JJOO para catapultarse entre los primeros portales por número de usuarios únicos.

“En lo que va de agosto y gracias a los Juegos Olímpicos, ya hemos rebasado los 1,2 millones de usuarios únicos, con lo que esperamos que el conjunto de agosto tenga un incremento de visitas bastante significativo con respecto a julio”, dijo a El Confidencial, Rosalía Lloret, Directora de Medios Interactivos de Rtve.

En julio, Rtve alcanzó los 1,9 millones de usuarios únicos, una cifra nada desdeñable si se tiene en cuenta el poco tiempo que lleva la web en el mercado. En tan sólo tres meses, Rtve.es ya supone una amenaza para las televisiones privadas. Telecinco y Antena 3, que llevan apostando por Internet desde hace al menos dos años, obtuvieron 3,3 millones y 1,8 millones de usuarios únicos respectivamente en el mismo mes.

Los JJOO están permitiendo a las televisiones propietarias de los derechos audiovisuales potenciar sus medios interactivos. La cadena norteamericana NBC publicó hace unos días un artículo bajo el titular, Las Olímpiadas de Pekín: ¿transformarán el juego de los medios para siempre? El artículo describía cómo los JJ.OO se estaban convirtiendo en el mejor experimento para distribuir contenidos en Internet. La NBC, que facturará alrededor de 1.000 millones de dólares por la retransmisión de los JJOO, emitirá en su plataforma de Internet 2.200 horas del espectáculo en directo.

La estrategia de Rtve es similar a la de la cadena norteamericana. “En España, el Estado ha utilizado los derechos públicos televisivos, tanto para la Televisión como para Internet, y ha convertido a las Olimpiadas del 2008 como la mejor muestra de su compromiso de convergencia multimedia”, indicaba un norteamericano en su blog. El añadido de Rtve es que ha conseguido dar a conocer su nueva web a través de los JJOO.

Las privadas miran con recelo a la recién llegada

Una web que antes del verano ya comenzó a levantar cierto recelo entre algunos representantes de las cadenas privadas por su modelo mixto de financiación, similar al de la Televisión Pública. “¿Por qué razón Rtve, que ha apostado por Internet, compite también con nosotros por la publicidad en este medio cuando está siendo subvencionada con fondos públicos?”, comentó a El Confidencial un ejecutivo de una cadena privada.

El eterno debate de si la subvencionada RTVE debería competir por el pastel publicitario al mismo nivel con las cadenas privadas se traslada ahora también a Internet. Todas las cadenas privadas cuentan con 12 minutos de publicidad cada hora. Hasta este año, TVE también, pero el pasado junio Maria Teresa Fernandez de la Vega anunció que se recortaría el número de minutos de publicidad que dispone la Televisión Pública. En el 2008 la cadena pasará de 12 a 11 minutos, y en el 2010 se pretende que el número se rebaje a nueve. La UTECA, la Asociación de Televisiones Privadas, que llevaba tiempo reclamando esta medida, se vio parcialmente recompensada, pues el colectivo reclamaba al gobierno una rebaja de hasta 7 minutos.

El nuevo portal de Internet tendrá una financiación mixta, con subvenciones del gobierno e ingresos publicitarios, por ahora ilimitados. Las subvenciones irán destinadas a financiar aquellos servicios ofrecidos por la web que se consideren de interés público, como los subtítulos para sordos. Para Lloret –la directora de medios interactivos de Rtve-, los representantes de las cadenas privadas que contemplan con miedo a la recién llegada deberían echarle un vistazo a la página web para comprobar que la publicidad que se incluye no es una publicidad agresiva, sino moderada, “que atiende a la vocación pública del proyecto”, dijo a este diario.

Además, Lloret considera que cuantos más agentes participen en el mundo digital mejor funcionará y más anunciantes atraerá. “Yo toda la vida he trabajado en el sector privado y siempre deseaba que entraran los grandes para consolidar el medio de Internet”, dijo. “El que haya nuevos entrantes, como en este caso Rtve, es importante y va a ser bueno para todos”.