Sebastián pone en marcha una campaña millonaria a favor de la TDT en televisiones y agencias

Las próximas campanadas de fin de año marcarán el final de la televisión analógica para más de nueve millones de españoles. Motivo especial de celebración tendrán las televisiones y agencias de publicidad que se han hecho con los sustanciosos contratos lanzados por el Ministerio de Industria para promocionar el tránsito a la Televisión Digital Terrestre (TDT). De hecho, en los últimos días, el departamento de Miguel Sebastián ha adjudicado concursos por valor de siete millones de euros y ha anunciado licitaciones por otros 8,7 millones para campañas informativas y estudios relacionados con la TDT.

 

Una lluvia de dinero que las televisiones no han querido dejar pasar. Por ejemplo, Antena 3 Eventos se ha hecho con un contrato de 858.384 euros para llevar a cabo “acciones de comunicación directa en puntos de venta” dentro del plan de comunicación de proximidad de la Fase II del Plan de Transición a la TDT. Dicha fase culmina el 31 de diciembre con el apagón analógico en 2.635 municipios. Se trata de 9,2 millones de personas que sólo podrán ver la televisión en digital y que se suman a las 5,6 millones de la Fase I, puesta en marcha entre junio y octubre. Para esa primera toma de contacto, Publiseis Iniciativas Publicitarias, empresa constituida por La Sexta, obtuvo un jugoso contrato de 2,4 millones de euros.

Las agencias publicitarias y de comunicación también han hecho su agosto. El Grupo Imagina Mad Producciones se ha hecho con la licitación más codiciada. Sumará a su cuenta corriente 3,87 millones de euros por un plan de acciones de contacto directo con la ciudadanía para promocionar la TDT. Alcandora Publicidad ha obtenido el concurso para apoyar a los ayuntamientos en la comunicación de la nueva tecnología por importe de 380.362 euros. La firma publicitaria Iniciativa de Medios completa el pódium con un contrato de 1,83 millones para promover en medios de comunicación locales la Fase II del Plan de Transición con el fin de “asegurar el máximo conocimiento entre la población”.

Impulsa TDT, organismo dependiente del Ministerio de Industria encargado de canalizar la transición digital, reflejaba en uno de sus últimos informes  que, “aunque la fecha estipulada por el Plan Nacional de Transición sea el 31 de diciembre, los ceses de emisiones analógicas  se efectuarán respetando las Fiestas Navideñas y evitando posibles molestias”. Mientras, las empresas se preparan para las licitaciones que vienen. Lo hacen pensando ya en la Fase III, que culminará con el apagón analógico para todo el país el 3 de abril de 2010. En marcha hay ya concursos por valor de 7,22 millones, más 1,54 millones más para un estudio de penetración de la televisión digital terrestre en los hogares españoles durante 2010.

 

Demasiados televisores analógicos

A pesar del dinero invertido en campañas de comunicación, hay inquietud en Impulsa TDT porque todavía se registran ventas de televisores analógicos. “Todavía en el mes de septiembre se han seguido vendiendo unos 3.786 equipos audiovisuales no preparados para la emisión de contenidos digitales y cuya vida útil depende de que se les incorpore un descodificador de señal digital terrestre externo”, recuerda el organismo en su informe de noviembre. Es más, en lo que va de año se han vendido 81.794 televisiones analógicas. “No encontramos explicación posible sobre la existencia de esta oferta en el mercado, ya que el principal perjudicado es el propio telespectador, cuando en realidad debería ser el principal protegido ante este gran cambio sociocultural”, apunta el documento.

El segundo motivo de preocupación es que, a 50 días del fin de las emisiones analógicas en la Fase II, 282.500 edificios aún no han adaptado sus antenas comunitarias para recibir la señal digital terrestre. Aunque es cierto que más del 77% de los inmuebles ya han resuelto este problema, los que faltan son aquellos que presentan mayores dificultades técnicas, “por ejemplo la sustitución total del cableado de antena, que en el tercer trimestre ha supuesto el 29% de todas las intervenciones realizadas en los edificios”. Desde Impulsa TDT, se insiste en que los cambios en la instalación deben hacerse con tiempo para evitar que se produzcan embudos y que los instaladores no sean capaces de atender un exceso de demanda cuando se aproxime la fecha de encendido digital.