Atresmedia supera a Mediaset en facturación por primera en dos años

No ocurría desde hace justo dos años, desde el primer trimestre de 2014. Desde entonces, Atresmedia, la cadena de Planeta que agrupa a Antena 3, La Sexta y a otros cuatro canales temáticos, no ganaba en facturación publicitaria a su directo rival, el grupo Mediaset que dirige Paolo Vasile.

Según los datos aportados ayer por Infoadex, la cadena de Creuheras ha alcanzado en el primer trimestre del año una cifra de 217,3 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 8,1% con respecto al mismo periodo de 2015, situando su cuota de mercado en el 43,6%. Los canales de Mediaset, por su parte, facturaron en este mismo tiempo cuatro millones menos (213,2 millones de euros) y registraron una cuota de mercado del 42,8%. Y eso a pesar de que Telecinco ha sido líder de audiencia en estos tres primeros meses, a dos puntos de cuota de pantalla de Antena 3.

En este primer trimestre, Atresmedia ha sumado a su múltiplex el estreno de su nuevo canal en HD, Atreseries, que se une al lanzamiento de Mega, en verano del año pasado, y que ha sido el mejor estreno de audiencia de un canal en toda la historia de la TDT de nuestro país. Elementos que, junto al tipo de 'target comercial' que tiene la cadena -el índice elegido por los anunciantes para valorar su inversión publicitaria- y el efecto que ha podido tener la Champions, no solo han igualado a la tele de Planeta con Mediaset sino que, incluso, ha hecho que la supere. Queda por analizar, eso si, la partida de costes de ambas cadenas, en la que también quedaran reflejados los altos costes de adquisición de unos contenidos 'premium' como la Liga de Campeones.

Una tendencia que, eso sí, está por ver si la cadena logra mantener en los próximos meses y que podría verse alterada por el lanzamiento, este jueves, del nuevo canal de Vasile, Be Mad. Mediaset explica que, en la comparativa, también hay que tener en cuenta que la inversión publicitaria en el canal infantil Boing se ha frenado en este trimestre tras la campaña navideña.

Sea como fuere, la última vez que Atresmedia logró superar en facturación a su rival fue justo antes de que el Supremo llevase a negro nueve canales de la TDT, en mayo de 2015. Con esa sentencia, Atresmedia perdió tres frecuencias (Nitro, laSexta3 y Xplora) mientras que Mediaset solo vio desaparecer dos canales (La Siete y Nueve). Y eso, sumado a que Atresmedia tenía otro canal alquilado a Mediapro para emitir GolT, ha hecho prácticamente imposible que los dos grupos pudieran empatar en facturación. Mega ocupa ahora el espacio de GolT y la situación vuelve a estar prácticamente en tablas, aunque con ligera ventaja para Antena 3.

Tal y como recordó el presidente de Atresmedia en su última intervención ante la junta de accionistas, la cadena ha logrado un modelo de televisión más familiar opuesto al de los 'realities' que ha logrado el firme respaldo de los anunciantes. “Atresmedia Televisión ha afianzado un modelo propio que sigue demostrando que audiencia y prestigio pueden ir de la mano y que ese no es un coto de la televisión pública”, explicó Creuheras. “Nuestra manera de entender la televisión es atractiva para espectadores y anunciantes, cuenta con el reconocimiento social y es muy rentable”.

Los datos de Infoadex señalan también que la televisión sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión publicitaria. Ha crecido un 5,6%, alcanzando en total los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 5,6% en los tres primeros meses de 2016, respecto a la cifra conseguida en el mismo periodo del año anterior, pasando de 472 millones de euros en enero-marzo de 2015 a los 498,5 millones alcanzados este año.