Taylor Swift, La Velada de Ibai o Aitana: el nuevo Santiago Bernabéu se llena de espectáculos

Los estadios de fútbol ya no son solamente estadios de fútbol. Los grandes clubes se han puesto manos a la obra en la última década para sacar el máximo provecho a sus gigantescas instalaciones, hasta ahora infrautilizadas. Este es el plan también del Real Madrid con el Nuevo Bernabéu.

La casa blanca ha anunciado ya una veintena de conciertos y eventos que impulsarán el negocio ligado al recinto. Taylor Swift, La Velada del Año de Ibai, Aitana, Karol G y Luis Miguel, entre otros, ya tienen anunciados shows en el estadio, puntal clave en el plan del Real Madrid para ser el primer club que factura 1.000 millones de euros en una temporada.

La previsión del equipo blanco es sumar 150 millones extra al negocio del club, que ya prevé acercarse a los 320 millones por socios y estadio esta temporada. En concreto, confía en generar 317,9 millones, un 45% más respecto a 2022-2023.

Entre las claves de la mejoría está la reapertura de más sectores del estadio a medida que han ido finalizando las obras en las gradas y la previsión de organizar más de 100 eventos corporativos entre enero y junio de 2024, incluidos tres grandes conciertos.

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Solamente entre mayo y julio pasarán por el Bernabéu Alejandro Sanz, Hombres G y Ana Mena (en el concierto del centenario de Telefónica); los mencionados Taylor Swift, Karol G y Luis Miguel, o Manuel Carrasco. El último show del verano conocido es La Velada del Año, el gran evento que organiza el streamer Ibai Llanos y que ya tiene agotadas todas las entradas. A finales de año actuará Aitana y, para el primer trimestre de 2025, está previsto que haya un evento de UFC, aprovechando el boom de Ilia Topuria.

El escaparate de la NFL

Sin embargo, a nivel internacional, uno de los platos fuertes del nuevo Bernabéu será su reconversión por un día en un campo de fútbol americano. La NFL anunció en febrero que aterrizará en España vía Madrid en 2025. El estadio madridista será sede de un encuentro de la fase regular de la próxima temporada como parte del plan de expansión global de la competición.

¿Y qué significa tener a la NFL en casa? En primer lugar, porque es la gran liga norteamericana por excelencia. Y en buena parte, lo es por su facturación y sus audiencias, que van de la mano. En Estados Unidos, la última Super Bowl la vieron 123,4 millones de espectadores. A escala internacional, la cuota televisiva apenas es relevante, y no es rival para otras como la Champions League, cuya última final la siguieron más de 380 millones de personas en todo el mundo.

La fuerte expansión global de la NBA y el crecimiento del fútbol en Estados Unidos han obligado a la liga de fútbol americano a mover ficha y lanzarse a otros mercados. En menos de un año se han anunciado partidos en Munich, Frankfurt, Sao Paulo y… el Santiago Bernabéu.

Aún no se ha desvelado qué equipos viajarán a Madrid, pero se espera que uno sea los Miami Dolphins o los Chicago Bears. En 2022 lanzó un programa piloto de cinco años en el que entregó a distintas franquicias los derechos comerciales y audiovisuales en exclusiva de distintos países y, en el caso de España, estos derechos recayeron en Dolphins y Bears.

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Cuando se anunció este acuerdo, Florentino Pérez, presidente del Real Madrid, aseguró que "la llegada de la NFL al Santiago Bernabéu es un gran acontecimiento en la historia del deporte. Esta alianza estratégica entre el Real Madrid y una organización del prestigio de la NFL en todo el mundo, impulsará nuestras marcas a nivel global y será acogida con entusiasmo por millones de personas en todos los continentes".

Y Pérez sabe de lo que habla, ya que con la reforma del estadio y la incorporación de nuevos espacios premium y una mayor oferta para días de no partido, esta partida de socios y eventos en el estadio pasará a ser la segunda línea de ingresos, tras la comercial (patrocinios, venta de merchandising…), que ya supera los 340 millones, y por delante por primera vez de la televisión, que viene aportando otros 300 millones anuales.

*Artículo publicado originalmente en 2playbook.com.