Santander y Zara repiten entre las 100 mejores marcas del mundo

El Banco Santander y Zara, buque insignia del Grupo Inditex, son un año más los representantes españoles de las mejores marcas a nivel mundial, según el informe ‘Best Gobal Brands’ elaboradas por Interbrand.

La consultora destaca que la textil y el grupo financiero han aumentado “considerablemente” su valor de marca respecto a 2013, que este año ocupan los puestos 36 y 75 respectivamente. Zara no varía su posición dentro del ranking aunque, según Interbrand, su valor asciende ya a los 9.543 millones de euros, que supone un 12% más que el año anterior y representa la segunda mejor marca en el sector de la moda sólo por detrás de la sueca H&M (en el puesto 21).

La clave del éxito de la textil dirigida por Pablo Isla es la política de expansión desarrollada en el último año, en el que abrió 110 nuevos establecimientos en todo el mundo. Además, el informe destaca el esfuerzo que está dedicando a la producción sostenible de prendas de ropa, y hace un reconocimiento expreso a su participación en el acuerdo firmado por varias empresas para las mejoras en la seguridad de los trabajadores en fábricas, con el objetivo de evitar nuevas tragedias como la ocurrida en Bangladesh el pasado año.

En cuanto a la entidad bancaria, ahora en manos de Ana Patricia Botín tras el fallecimiento de su padre, ha escalado nueve puestos en la prestigiosa lista hasta situarse en el número 75. Se trata de la décima marca en servicios financieros mejor valorada. El informe destaca además el esfuerzo que ha dedicado el banco a implantar una estrategia de marca global y la fuerte inversión en crear imagen. Según los datos de Interbrand, el valor de su marca se sitúa en 4.234 millones de euros, un 16% más que el año anterior.

En tanto a los top del ranking, Apple y Google repiten en el primer y segundo lugar respectivamente, mientras que Coca-Cola se sitúa en el puesto número tres, que ya fue desbancado el año pasado por la manzana de Steve Jobs tras 13 años siendo líder. Por primera vez han entrado DHL, Land Rover, FedEx, Hugo Boss y Huawei (la única de China). En la edición de este año los sectores con mayor número de marcas entre las cien primeras son los del automóvil, con 14, y la tecnología, con 13.

Nueve empresas españolas entre las mejores de Europa

Las empresas españolas se han hecho un hueco entre las mejores 50 marcas del Viejo Continente. Las elegidas son Zara (puesto 3), Bershka (18), El Corte Inglés (19), Mango (17), Mercadona (21), Massimo Dutti (25), Dia (28), Desigual (48) y Tous (50).

Tres de las mejor valoradas pertenecen a Inditex, que afianza su posición como el gran emporio de la moda. Interbrand destaca la expansión de Bershka en el mercado asiático, especialmente en Japón, donde ya es una referencia para la moda adolescente; mientras que Massimo Dutti aporta al grupo una línea de mayor calidad muy bien posicionada en Estados Unidos y Canadá.

Mercadona, en el puesto 21 a nivel europeo, se ha llevado grandes elogios en el informe. Destacan de la empresa de Juan Roig haber sabido adaptar su modelo de negocio a los difíciles tiempos de crisis económica, al seguir ofreciendo productos de gran calidad a bajos precios.

Dos marcas suecas son las que encabezan la lista europea: la firma de moda H&M y el gigante de muebles IKEA. Interbrand destaca de la primera sus iniciativas de responsabilidad ambiental para crear ‘moda sostenible’ a través de la producción de ropa con algodón orgánico (es el mayor comprador a nivel mundial) y su compromiso de que a partir de 2020 el 100% de sus productos se fabricarán con esta materia prima. IKEA ocupa el segundo puesto gracias a la expansión en el e-commerce, presente en más de la mitad de los países en los que opera.