Ya llegó la Navidad: este año habrá menos regalos y las compras se adelantan más que nunca

Este año hay que darle la razón a aquellos que dicen que la Navidad llega cada vez antes. No solo porque el espumillón, las guirnaldas y el All I want for Christmas is you ya hayan empezado a aparecer en los centros comerciales, sino porque los consumidores van a adelantar más que nunca las compras navideñas para aprovechar las ofertas que comenzaron este viernes con el Single's Day y terminarán dentro de dos semanas con el Cyber Monday. La previsión es que gastemos lo mismo que en años anteriores, aunque con una inflación en el 7,3%, habrá menos regalos debajo del árbol o serán menos sofisticados.

La subida de los precios ha reducido el poder adquisitivo de los hogares en unos 3.000 euros al año de media, según la estimación de KPMG. Aun así, apenas se resiente la intención de gasto de los consumidores, que están recurriendo al ahorro que acumularon durante la pandemia para vivir una Navidad muy similar a la de años anteriores. Pero, sobre todo, están cambiando sus hábitos de compra, buscando cada vez más promociones y descuentos. Así que no se sorprenda si en las próximas semanas ya encuentra regalos escondidos al fondo del armario.

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La previsión es que el 24% de los consumidores adelante parte de sus compras de Navidad durante el Black Briday, que se celebra el próximo 25 de noviembre, de acuerdo con los datos que maneja Aecoc Shopperview. Una cifra similar a la se maneja para el Single's Day o el Cyber Monday, aunque es cierto que en estos días no hay tantos establecimientos con ofertas. Incluso los más previsores tienen ya algunas compras hechas desde mediados de octubre, cuando tuvo lugar el Prime Day de Amazon.

Estas fechas son, de hecho, la gran esperanza para los comercios, que siempre han hecho su agosto entre noviembre y diciembre, acumulando un tercio de sus ventas anuales en este periodo. No obstante, como se estima que cada consumidor compre menos regalos, la competencia va a ser voraz, generando una mayor agresividad en las promociones y descuentos de las fechas marcadas en rojo en el calendario del sector consumo.

Además, este año hay que sumar el Mundial de Catar, que por primera vez en la historia se celebra entre noviembre y diciembre. Este evento va a suponer un gasto adicional para la mayoría de hogares en alimentación y bebidas, reduciendo el presupuesto para las compras navideñas. "Esta saturación del calendario puede generar una canibalización en los resultados de cada campaña", señalaba el responsable del área de Bienes Tecnológicos de Consumo de Aecoc Shopperview, Óscar Jiménez.

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En este contexto, se entiende que el canal online va a ocupar un lugar importante en las compras navideñas, sobre todo porque la mayoría de ofertas se encontrarán en internet, pero este año se espera un aumento en el consumo en las tiendas físicas. Después de dos Navidades marcadas por el covid, en las que se evitaba en la medida de lo posible el contacto personal para no pasar en cuarentena estas fechas tan señaladas, para este año se espera un repunte de las compras en tiendas físicas, volviendo a tocar y probar el producto in situ.

Aunque ahora mismo los consumidores son especialmente sensibles al precio, mantienen todavía una apuesta decidida por las marcas con menos impacto medioambiental. Tanto es así que el 69% están dispuestos a pagar más por productos de compañías con las que comparten principios, tal y como apuntan los datos de KPMG.