El negocio de practicar deporte al aire libre superó los 6.000 M de euros el año pasado

Hacer deporte al aire libre tiene gancho, tal y como demuestran los datos que maneja el European Outdoor Group (EOG), que indican que el negocio asociado a estas actividades superó los 6.000 millones de euros en ventas en 2021 por primera vez en la historia. La mayor parte de esa cantidad —un 50%— corresponde a la venta de ropa, seguida por calzado y accesorios. Solo en España, los entrenamientos al aire libre repuntaron un 38% en 2021, de acuerdo con las cifras de Strava, la red social especializada en esta materia. Actividades como el running, el senderismo o los deportes de aventura han ganado una gran popularidad.

Pese a que España fue el país donde más tiempo se dedicó a estas disciplinas el pasado año, con una media semanal de 3,7 horas, el mayor volumen de negocio se generó en el centro de Europa, donde las ventas alcanzaron los 2.235 millones de euros, seguido por el sur del Viejo Continente, donde se movilizaron 1.140 millones de euros. En tercer y cuarto lugar se situaron Reino Unido y Benelux, con 1.108 millones cada uno. La península Ibérica ocupa la séptima posición, con un incremento de las ventas de productos de outdoor de un 21% en 2021. Sin embargo, los países que más crecieron fueron República Checa, Hungría, Italia y Polonia, con aumentos del 27%.

España fue el país donde más tiempo se dedicó a las disciplinas 'outdoor' el pasado año, con una media semanal de 3,7 horas

Las marcas de artículos deportivos no permanecen ajenas a esta tendencia y en los últimos años cada vez son más las firmas que han dado el salto al outdoor, como es el caso de Decathlon o Deporvillage. Además, las compañías especializadas como Ternua, Grifone o Moncler han visto cómo su facturación se disparaba impulsada por el incremento en la práctica de estas disciplinas. Tanto es así que marcas como Oysho, que hasta el momento solo habían sacado colecciones cápsula en este segmento, han virado su estrategia hacia este tipo de productos.

Optimismo, pese a la situación global

Desde la industria, se espera que las cifras sigan mejorando y René Harrer, director del grupo de trabajo de deportes de invierno de Fesi, destaca que “el periodo 2021-2022 demostró que las personas están ansiosas por salir a la naturaleza y participar activamente en los deportes de invierno. Estamos seguros de que esta tendencia continuará en la temporada 2022-2023”. Con él coincide Pauline Shepeherd, directora de Análisis de EOG, quien pese a reconocer los problemas que supone el aumento del coste de vida, asegura que “el sector al aire libre se encuentra alto en una forma sólida y puede enfrentar esos desafíos desde una posición de fortaleza relativa”.

En nuestro país, tomando como punto de partida el esquí, la patronal del turismo Exceltur apuntó a que las ventas generadas por los alojamientos de las estaciones mejoraron en un 11,5% en la última temporada, campaña en la que terminaron las restricciones en las pistas. Así, en 2021 el número de turistas internacionales que visitaron España y realizaron alguna actividad deportiva fue de seis millones. A pesar de que esta cifra continúa un 59% por debajo de los datos que se registraban en 2019, el sector se muestra optimista. En 2021, cada turista dejó de media 1.350 euros cuando vino a España para realizar actividades como rutas a caballo o navegar en barco, por ejemplo.

Las previsiones son positivas y hablan de que el turismo deportivo alcanzará un negocio de 890.000 millones de dólares —873.897 millones de euros— en los próximos tres años (hasta 2025), impulsado por la actividad en Europa, de acuerdo con el informe Global Sports Turism Market 2021-2025, elaborado por Technavio. Estas cifras suponen que la industria mantendría un crecimiento de un 13,37% de media cada año entre 2021 y 2025.