Barriuso, el nuevo gurú tecnológico de Botín que pilotará la red de Santander

La última reorganización de la cúpula de Banco Santander ha hecho sobresalir el nombre de un directivo por encima del resto: Daniel Barriuso, nuevo responsable global de Banca Comercial y desde hace unos meses director de Transformación. Hasta hace poco, era un ejecutivo desconocido puertas afuera y en apenas unas semanas se ha convertido en uno de los puntales responsables de espolear el ritmo comercial del banco.

Junto a su perfil bajo, el nombramiento de Barriuso ha sorprendido en el mercado por su perfil 100% tecnológico, especializado principalmente en el ámbito de la ciberseguridad. Su perfil es el que más ha encajado tanto a la presidenta, Ana Botín, como al nuevo CEO, Héctor Grisi, que lleva meses buscando perfiles dentro del banco que ayuden a ejecutar su nuevo plan, orientado en la búsqueda de sinergias globales en todos los grandes negocios en los que está el banco.

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Barriuso llego al Santander en 2017 procedente de la petrolera BP, donde era responsable de Ciberseguridad, puesto que ocupó previamente en Credit Suisse y ABN Amro. En estos años, en el grupo cántabro, ha liderado el área de Riesgos Digitales hasta que fue promovido a responsable de Transformación en junio. También ocupa desde hace un año y medio un puesto en el consejo de Santander México, de donde llegó Grisi.

Este directivo sustituyó hace tres meses en Transformación a Ezequiel Szafir, uno de los gurús tecnológicos de Botín hasta ahora, que dejó sus responsabilidades en los servicios centrales y OpenBank para ocupar un puesto dependiente de Botín en Estados Unidos.

La labor de Barriuso al frente del área global de banca comercial será identificar aquellas tecnologías y productos con los que puede operar el banco a nivel global, generando sinergias internacionales y rebajando el coste a los clientes. De este modo, no dará órdenes comerciales a los responsables del negocio de cada país, pero sí buscará fórmulas con las que mejorar su abanico de servicios y costes.

Su éxito o fracaso dependerá de que grandes directores de la red, como Ángel Rivera y Antonio Román, en Santander España, ayuden a que el banco construya una plataforma global sobre la que pivote la mayor parte del negocio. Esta estrategia busca cambiar la percepción de los inversores que ven riesgos en la diversificación geográfica de los grandes bancos españoles y han llegado a valorarles por debajo de la suma de las partes.

¿Vieja estructura?

Junto a la de Banca Comercial, hay otras cuatro grandes áreas globales: Digital Consumer Bank (agrupa Financiación al Consumo y OpenBank), que lidera José Luis de Mora; Corporate & Investment Banking, con José María Linares al frente; Wealth Management & Insurance, dirigida por Víctor Matarranz, y Pagos, con Javier San Félix y Matías Sánchez a sus mandos.

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Los cambios anunciados han recordado en el mercado a la última estructura directiva que tenía Emilio Botín hasta 2014, con una dirección global de Banca Comercial liderada por Rivera. Sin embargo, las fuentes consultadas apuntan que a diferencia de entonces, el objetivo no es compartir y coordinar estrategia, sino construir una plataforma global.

La nueva cúpula busca agilizar los objetivos del Día del Inversor del pasado mes de febrero y va a cambiar la forma en que se presentan los resultados. Tras este año de presentación de la estrategia de Grisi y reorganizaciones, a partir de 2024 el mercado empezará a exigir resultados.