Burberry se hunde en bolsa tras sustituir a su CEO y suspender el dividendo

Batacazo de Burberry en la bolsa de Londres. Las acciones de la compañía de moda de lujo retroceden un 16,08% después de dos anuncios que han hecho saltar las alarmas de los inversores: sustituye a su consejero delegado (CEO), Jonathan Akeroyd, y suspende el dividendo.

Akeroyd abandona la dirección de la empresa tras aguantar menos de dos años y medio en el cargo. Su sustituto será Joshua Schulman, ex director ejecutivo de otras compañías del sector como Michael Kors, Coach y Jimmy Choo.

La primera decisión de Schulman al frente de Burberry ha sido suspender el dividendo debido a la complicada situación financiera que atraviese la multinacional textil. El directivo ha explicado que la desaceleración de las ventas en el sector del lujo continuó en julio y que, si esta situación se mantiene, reportarán pérdidas en sus cuentas del primer trimestre y reducirán las expectativas de ganancias para el conjunto de su ejercicio fiscal.

Para revertir esa situación y alejar los fantasmas financieros, Burberry ha cambiado su intención de posicionarse como una marca de lujo de alta gama. Se ha demostrado una estrategia fallida y, por este motivo, en lugar de enfocarse ahora en un público de alto poder adquisitivo, buscará consumidores menos ricos.

"Estamos tomando medidas decisivas para reequilibrar nuestra oferta para que sea más familiar para los principales clientes de Burberry y al mismo tiempo ofrezcamos novedades relevantes", ha señalado este mismo lunes su presidente Gerry Murphy.