La serie documental de LALIGA aterriza en Netflix

‘Cuando termina la competición, comienza la historia’. Así es como se anunciaba al mundo LALIGA: Más allá del gol, el último proyecto audiovisual sobre la organización deportiva que acerca sus clubes y futbolistas al gran público, pero que también aborda asuntos de relevancia social a través del testimonio de los propios jugadores, como la salud mental, la discriminación por edad o el racismo. Una docuserie estrenada este 15 de julio y en la que LALIGA se ha asociado con Netflix y la productora Morena Films en un viaje de ocho capítulos que se cierra con el reciente ascenso del RCD Espanyol de Barcelona a LALIGA EA Sports.

LALIGA enmarca esta serie como parte de La Fuerza de Nuestro Fútbol, el posicionamiento de la organización con el que busca incrementar todavía más su reconocimiento y reputación como una marca global, innovadora y socialmente responsable. En este camino, LALIGA viene apostando fuerte por tejer alianzas con la industria del entretenimiento, y dentro de esta estrategia, se produce la creación de esta docuserie. Hacerlo junto a Netflix permitirá a LALIGA llegar a nuevas audiencias, además de asociarse con el sello innovador y de calidad que poseen todos los productos de la compañía de streaming.

Uno de los objetivos de la organización deportiva con este proyecto es “contar historias que, quizás, en el día a día no se cuentan”, explica Jorge de la Vega, director general ejecutivo de LALIGA. Otro de los retos es “llegar a cada vez más gente y lo tenemos que hacer siendo multitarget, multiengagement y multiculturales”, agrega sobre la heterogeneidad del público al que va dirigida esta nueva producción audiovisual. El multitarget tiene que ver con que LALIGA y el fútbol profesional español es capaz de juntar a tres generaciones al mismo tiempo.

Por otro lado, el concepto multiengagement aborda la amplia paleta de perfiles de fans del fútbol que existen. En este sentido, la nueva serie le abre una nueva oportunidad a LALIGA para impactar en un público que no esté todavía familiarizado con el fútbol. Y, por último, la competición trabaja en todos sus proyectos con una mirada multicultural, “porque no es lo mismo cómo se acerca LALIGA a alguien aquí en España a quien lo ve desde la distancia”, comenta De la Vega.

Alex Martínez Roig (Morena Films): "LALIGA es la primera gran competición del mundo del fútbol que deja hacer un proyecto de este tipo"

Y ahí es donde entra la capacidad de alcance de Netflix a nivel local y global y entre públicos mucho más amplios que el meramente fan deportivo, al que LALIGA ya impacta con los más de 2.800 millones de espectadores que ven sus partidos desde 186 países y una comunidad digital que ya supera los 200 millones de seguidores en redes sociales. En este sentido, la docuserie estrenada este 15 de julio también apoya el plan del fútbol profesional español para, por un lado, enseñar LALIGA “de otra manera” a quien ya la conoce; y por el otro, aprovechar ventanas alternativas, como puede ser un servicio de entretenimiento como Netflix para “enganchar” a quien no tenga todavía tanta relación con el fútbol profesional español, apunta De la Vega. En definitiva, una serie que contribuirá a atraer nuevas audiencias y a nuevos aficionados de LALIGA.

Para este proyecto, LALIGA y Netflix han apostado por Morena Films, productora española referente en ficción y documental con grandes títulos como Celda 211, En los Márgenes o Campeones. Desde la productora española, su presidente no ejecutivo y productor editorial, Álex Martinez Roig, avanza que “hemos llegado más allá de lo que pensábamos”. “LALIGA está siendo muy valiente y ambiciosa; es la primera gran competición del mundo del fútbol que deja hacer un proyecto de este tipo. Hemos intentado que se vea la personalidad de los clubes y su compenetración bestial con las comunidades locales. Buscamos darles un punto de cercanía con la vida cultural de esas comunidades, pero sobre todo tratar temas muy modernos”, apunta.

Jorge De la Vega (LALIGA): "Con productos como éste se enseña cuál es el grado de integración que ofrecemos a las marcas patrocinadoras"

¿Y cómo surge la idea? El proyecto se crea en una temporada especial para LALIGA, con el cambio de marca y el acuerdo con EA Sports para convertirse en title sponsor de la competición. En ese trabajo previo, “ya nos planteamos que dentro del posicionamiento de esa nueva era teníamos que encontrar en qué lugares podíamos seguir haciendo crecer nuestro ecosistema”, detalla De la Vega. Un ecosistema, el más grande del mundo del fútbol, que abarca proyectos para todo tipo de audiencias. Ahora, la nueva docuserie permitirá a LALIGA seguir ensanchando su perímetro de actuación y generar nuevas oportunidades de negocio y de ingresos para la competición y sus clubes, tanto en el mercado audiovisual como en otros sectores.

En términos comerciales, el ejecutivo confía en que docuseries como esta contribuyan a que “las marcas se acerquen a ti porque entienden que LALIGA son muchas cosas. Nos va a ayudar mucho a enseñar LALIGA por dentro” y que las compañías vean que, “cuando te vinculas con nosotros, no sólo lo haces con soportes publicitarios en día de partido”, asevera De la Vega, quien cree que “con productos audiovisuales como éste se enseña cuál es el grado de integración que ofrecemos a las marcas patrocinadoras”.

Primera serie deportiva de Netflix en España

Para Netflix, esta es la primera producción de una serie deportiva propia en nuestro país. “Con LALIGA llevábamos tiempo hablando sobre la posibilidad de hacer algún proyecto. Es claro que para nuestro primer proyecto local de deportes era la opción que teníamos sobre la mesa. Y desde el principio el estar alineados con LALIGA ha sido clave: las dos partes veíamos claro qué tipo de serie queríamos, lo que requería en cuanto a acceso, exclusividad, autenticidad… y nos pusimos a trabajar en esa idea”, apunta Álvaro Díaz, director de no ficción de Netflix en España. La serie documental pone la lupa en los numerosos retos que afrontan los clubes a nivel deportivo, pero también a nivel institucional y humano. Para ello, ofrece un acceso nunca antes visto del día a día de los protagonistas, desde los futbolistas y los entrenadores hasta los directivos y aficionados de los equipos, que mostrarán su realidad, sus vivencias, sus emociones y, también, parte de la riqueza cultural de España.

Álvaro Díaz (Netflix): "Estar alineados con LALIGA desde el principio ha sido clave: las dos partes veíamos claro qué serie queríamos"

En este sentido, otra de las claves del proyecto que destaca Díaz es “que la serie es imprevisible” por la propia idiosincrasia del fútbol. Es una docuserie que “iba cambiando semana a semana” por la actualidad de LALIGA y los cambios que se dan durante una temporada en todas las parcelas, ya sea clasificatorio como en los vestuarios de los clubes. “Casi todos los protagonistas empiezan la temporada de una manera y la terminan de otra”, avanza Díaz.

Desde Morena Films, Martinez Roig, recuerda que “una de las cosas que más gustó (a LALIGA y Netflix) de nuestra propuesta es que pone en valor la diversidad y la riqueza de la competición”. “La serie está viva, es muy dinámica y receptiva con lo que va pasando para poder contarlo”, afirma el ejecutivo de la productora española. En este punto, Martinez Roig detalla que hay “una narración en vertical en cada capítulo, con la historia de los clubes a partir de sus protagonistas, y una narración horizontal, que es la que explica la competición de este año”. Y es que no hay una única narrativa para contar una temporada entera de LALIGA: los diferentes duelos, por la zona alta y baja de la clasificación; la competencia interna en los equipos por la titularidad… Hay muchas ligas dentro de LALIGA.

En cuanto a la distribución del contenido, Díaz destaca que Netflix cuenta con “más de 270 millones de suscriptores” y la capacidad de impactar en personas de todo el mundo. “Cuando una historia es buena y está bien contada, trasciende franjas de edad y países. Nosotros actuamos de forma local y es como hemos visto que se convierten en éxitos globales”, sea una película de ficción o una serie deportiva. Y sobre este subgénero, apunta que “te permiten descubrir un acceso exclusivo y auténtico, ver cómo son (los futbolistas) fuera del terreno de juego. Son muchísimos elementos que hacen que conecten con las audiencias a nivel global”. Asimismo, Díaz avanza que la idea es dar continuidad con nuevas temporadas a ‘LALIGA: Más allá del gol’, porque “LALIGA en directo hay muchos sitios donde verla, pero la historia más allá sólo hay una manera de verla”.