¿Es legal utilizar la imagen del presidente como reclamo comercial?

Violación de la imagen, burla o mero reclamo comercial. La utilización de una fotografía de José Luis Rodríguez Zapatero para difundir una campaña de vuelos baratos levantó ayer una escalada de debates sobre los límites legales a la publicidad. De diseño casero, rayano en la ironía, en la imagen aparecía el presidente con un ‘bocadillo’ que decía: “Mmm… Ryanair ofrece 2 millones de plazas gratis… Eso es mejor que nuestro cheque-bebe”. Hoy ya no saldrá en prensa: Moncloa consiguió por la tarde que la empresa retirara su campaña y no adoptó medidas legales contra ella.

“Es un caso claro de violación del derecho a la propia imagen del presidente”. Esa era la valoración de fuentes socialistas al ver el anuncio, publicado únicamente en ABC. En Ferraz ya estudiaron hace unos meses una situación similar, aunque “no tan grave como esta”. Entonces los servicios jurídicos sentenciaron que un político tiene derecho a su propia imagen en toda publicidad comercial y que se precisa de su autorización previa.

“Aunque ahora se consiguiera impedir que continuara la campaña, la empresa ya ha conseguido lo que quería: publicidad gratuita. Hay algo que debieran reflexionar los medios de comunicación: si es lícito aceptar un anuncio ilegal”, desafiaban en fuentes socialistas a media mañana.

La respuesta estaba en La Moncloa, que seguía callada mientras los portavoces de la compañía aérea actuaban con desparpajo. Reconocieron que no habían solicitado autorización alguna, porque ya lo habían hecho en otros países sin mayor consecuencia y que, por lo demás, “seguro que Zapatero estará ocupado en cosas más importantes” como para frenarles la campaña publicitaria.

La polémica fue creciendo, pero los asesores de Zapatero andaban centrados, efectivamente, en algo más importante: la entrevista del presidente con el jefe de Estado de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva. Zapatero y su equipo aplazaron la decisión hasta por la tarde. Entonces se anunció la solución: puestos al habla con Ryanair, la empresa se ofrecía retirar su anuncio.

Polémica ‘low cost’ irlandesa

A cambio, el equipo de Zapatero no actuará contra la compañía al considerar que “no ha lugar para emprender acciones legales” porque no veía que el anuncio fuera “ofensivo”. Eso sí, portavoces oficiales reconocían que “ha extrañado la utilización de la imagen del presidente sin la correspondiente autorización".

La empresa irlandesa está presidida por el excéntrico Michael O’Leary, que tan pronto se viste de torero como de luchador de sumo para vender billetes, pero que no pierde el norte a la hora de fijar sus emolumentos (922.000 euros anuales). En España, sus campañas han abarcado actos promocionales también excéntricos, como citar a parejas con mensajes de amor en la plaza de Chueca (Madrid) o una pseudo manifestación contra Iberia en Barcelona y que se le fue al garete por afluencia excesiva.