La Generalitat destina 28,5 millones a regar los medios y guarda parte por si hay elecciones

El presidente de la Generalitat, Pere Aragonès, dejará comprometidos 28,5 millones de euros del Gobierno catalán en funciones destinados a campañas publicitarias y se reserva parte para unas hipotéticas nuevas elecciones. La contratación se encuadra en el contrato marco que el Govern tiene con las empresas homologadas. En esta ocasión, el gato al agua se lo lleva Carat España, que compitió contra Havas, Wavemaker y Gesmedia-Itanmedia. El presupuesto para lo que resta de 2024 ya ha sido adjudicado: un total de 9.474.300 euros. El resto corresponderá al año 2025, puesto que el contrato es de seis meses, pero tiene una opción de prórroga de un año.

Según un informe interno del Govern, las campañas que se enmarcan dentro de ese contrato son de diferentes contenidos. Pero no deja de llamar la atención que una parte de ese dinero se reserve a "servicios de especial relevancia para la ciudadanía". Entre ellos, el fomento de la participación en unas hipotéticas nuevas elecciones. "En el caso de elecciones —explica el texto, al que ha tenido acceso El Confidencial—, [se hará] una campaña para dar a conocer a la ciudadanía el funcionamiento de las nuevas elecciones al Parlament de Cataluña". Eso no quiere decir, según fuentes de la Administración, que se descuente la repetición de elecciones autonómicas, aunque al no tener la certeza de si habrá investidura o no, ha de contarse con la eventualidad.

El documento no detalla el dinero que habrá de dedicarse a la publicidad de las elecciones, pero en las del pasado 12 de mayo la inserción de publicidad de los comicios se elevó a 3,5 millones de euros, que precisamente también fueron adjudicados a Carat España. Ese dinero se refiere exclusivamente a la inserción de publicidad en medios y no está incluida la concepción y el diseño de los anuncios, que previsiblemente se elevará a varios cientos de miles de euros. En caso de repetición de elecciones, la concepción de los anuncios y cuñas publicitarias se licitarán al margen de este contrato.

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En el organigrama de planes a realizar entran también las dos grandes acciones propagandísticas del Govern en el segundo semestre de 2024: la que llama a la participación en la Diada de este año (que tiene lugar el 11 de septiembre) y la de la campaña de Navidad. Asimismo, se reforzarán otras grandes campañas del Govern que ya están asignadas y que no son el objeto principal de este contrato, como las de prevención de accidentes de tráfico (para reducir el consumo de alcohol y de drogas, así como para no hacer uso del móvil mientras se conduce) o las diferentes campañas de las loterías de Cataluña.

TV3, la gran beneficiada

En el ámbito económico, destacan campañas para promover los productos catalanes con denominación de origen, otras informativas sobre la tan de actualidad Agencia Tributaria de Cataluña (ATC) y campañas diversas para informar sobre los que se consideran "temas estratégicos" como la promoción del Carnet Joven o una campaña específica sobre la Ley de Ciencia. También, y como no podía ser de otra manera, en el ámbito cultural, parte del dinero se destinará a fomentar el uso del catalán.

Los anuncios se insertarán, según el pliego de prescripciones técnicas, en diarios generalistas de todo tipo, en mobiliario urbano, cines, autobuses, centros comerciales, cadenas de televisión locales de Cataluña, las principales radiofórmulas y cadenas generalistas de radio con una media de audiencia de como mínimo 200.000 oyentes en esta comunidad, las principales redes sociales, los principales portales de vídeo, las ediciones de los principales diarios generalistas de Cataluña, los portales digitales catalanes y los diarios deportivos y económicos. También habrá inserciones en los principales buscadores y determinadas plataformas de recomendación de contenidos.

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Según el estadillo confeccionado por los técnicos de Presidencia de la Generalitat, el mayor presupuesto se reserva para los medios digitales, en los que se gastarán, solo en el segundo semestre de este año, algo más de 2,3 millones de euros. La publicidad impresa en prensa papel se dispara hasta los 2,08 millones, casi lo mismo que la exterior (en buses, o vallas publicitarias), mientras que las cuñas de radio llegan casi a 1,6 millones y los anuncios en televisión llegarán a algo más de 1,4 millones de euros. En el organigrama, TV3 se lleva la parte del león: 1.970 anuncios (el 63% del total) que le supondrán 1,05 millones de euros, mientras que el resto de televisiones locales catalanas se repartirán unos 1.300 anuncios y 362.000 euros en su conjunto.

En radios, quien sale más beneficiada es RAC1, del Grupo Godó, con 533.000 euros en publicidad; seguida de Catalunya Ràdio, la emisora pública, que se queda con 187.852 euros. En cuanto a servicios digitales, las webs de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales se llevarán 72.600 euros en publicidad, mientras que las de Atresmedia se harán con 66.550 euros, lo mismo que las de Mediaset.