¿Anticipa Prisa la derrota del PSOE? El valor se hunde el 20% en siete sesiones

La supuesta victoria electoral del PSOE no está tan clara de acuerdo a la evolución en bolsa del grupo mediático prosocialista por excelencia: Prisa. El valor se ha hundido el 19,86% en las últimas siete sesiones, todas bajistas, con lo que su pérdida en lo que va de 2008 alcanza el 36,53% (por comparación, el Ibex pierde el 16,41%).

Inicialmente, los analistas achacaron la caída a las dudas surgidas sobre la capacidad de la compañía para encontrar financiación para la OPA lanzada sobre Sogecable el 20 de diciembre, valorada en 2.000 millones de euros, por culpa de la actual estrechez del crédito en los mercados. Sin embargo, el jueves anunció el cierre de esta financiación con seis entidades: HSBC, La Caixa, Caja Madrid, Banesto, BNP y Natixis. Eso sí, se trata sólo de un crédito puente y será necesario refinanciar toda la deuda del grupo tras el fin de la OPA.

En todo caso, el fin de esta incertidumbre no ha permitido el alivio de la empresa en bolsa: entre el jueves y el viernes ha caído otro 7,8%. Aunque es cierto que el mercado en general está muy débil, este comportamiento desastroso ha suscitado la búsqueda de otras posibles explicaciones. Y una de ellas es el temor de los inversores a una derrota electoral socialista, temores que se agravaron ayer tras el atentado de ETA.

"Si Zapatero pierde, Prisa puede perder buena parte de las prebendas de las que goza en la actualidad, y eso va a afectar duramente a unas cuentas de resultados que ya se van a resentir bastante de la crisis económica que está comenzando en España", explica un analista del sector (hay que recordar la publicidad es un negocio muy cíclico).

Contra el PP se puede vivir mejor

Otros expertos en comunicación, en cambio, discrepan de esta interpretación. Por un lado, aseguran que los medios suelen tener más audiencia criticando al Gobierno de turno -cosa que ocurriría si gana las elecciones el PP- que apoyándolo. Por otro, recuerdan que un Gobierno conservador tampoco ha sido obstáculo en el pasado para las prebendas de Prisa: ahí está la fusión de Sogecable con Vía Digital que el grupo arrancó a José María Aznar.

Finalmente, otras fuentes recuerdan que Zapatero no ha sido precisamente favorable a Prisa en esta legislatura, sino que Moncloa ha promovido un grupo alternativo de izquierdas en torno a Mediapro y La Sexta. No obstante, El Confidencial ya dio cuenta en octubre de la marcha atrás del Gobierno en su favoritismo por Mediapro porque necesitaba a los medios de la familia Polanco para ganar las elecciones. En efecto, toda la artillería de Prisa se ha volcado en la campaña electoral a favor de Zapatero, lo que seguramente "tendrá su recompensa si vence el PSOE, y su castigo si el ganador es el PP", según el analista consultado.

Además, la desaparición de Jesús Polanco le quita mucha fuerza a Prisa a la hora de negociar con un hipotético Gobierno de Rajoy. "En todo caso, todo el mundo en el mercado asocia a Prisa con el PSOE; y si finalmente hay derrota socialista, el hundimiento del valor puede continuar", concluye este experto.