Telefónica Store: la Gran Vía se convierte en la Quinta Avenida de Nueva York

El emblemático edificio de Gran Vía, 28 nació en los años 20 del siglo pasado emulando los rascacielos de Nueva York. Ochenta años más tarde, y en medio de una crisis que no pocos analistas comparan con la del 29, Madrid vuelve a mirarse en el espejo de la Gran Manzana. Con motivo de la comercialización en España del nuevo Iphone 3G de Apple, Telefónica ha remodelado el céntrico inmueble para convertirlo en una megatienda a imagen y semejanza de la Apple Store de la Quinta Avenida.

En el año 2000, Jeremy Rifkin ya escribió La era del acceso, que proponía que "en la economía hipercapitalista, comprar cosas en los mercados y tener propiedades son algo obsoleto, pues lo que se impone como norma es el acceso puntual a casi toda clase de servicios a través de las inmensas redes comerciales que operan en el ciberespacio". En la era del acceso concebida por Rifkin, "pagamos más por la experiencia de usar cosas –en forma de suscripciones, cuotas de ingreso y anticipos de pago- que por las cosas en sí mismas". Nadie lo sabe mejor que una operadora. Y en ese contexto hay que situar la tienda que Telefónica ha inaugurado este martes.

"Este espacio supone la culminación de un ambicioso proyecto, cuyo propósito es llegar a todas las personas, ofreciéndoles un sitio donde conocer y disfrutar cómodamente las últimas tecnologías de la comunicación, además de un lugar donde concentrar las miradas hacia la marca Telefónica. Para ello, se han remodelado completamente las cuatro primeras plantas de este singular edificio inaugurado en 1929, conservando intactos sus elementos ornamentales, transformando la antigua sede de Gran Vía 28 - clave en la arquitectura madrileña y emblema de la marca con más de 80 años de historia-, en un nuevo concepto de megaespacio plural tecnológico y lúdico", dice la nota de prensa.

Conjugar la historia (el pasado) con la tecnología (el futuro)

Las razones por las que Telefónica ha elegido este enclave han sido su estratégica ubicación en una de las calles más conocidas y visitadas de Madrid -más de 400.000 personas pasan cada semana por ella-, y con un alto potencial comercial, económico y de ocio; el reconocimiento general como sede social de Telefónica desde 1929, y el ser un edificio emblemático de la arquitectura madrileña que permite conjugar la historia (el pasado) con la tecnología (el futuro).

La fachada del edificio incorpora soluciones audiovisuales amplias e innovadoras con pantallas y placas Leds que dan la bienvenida al visitante. En la planta baja se encuentra la zona comercial, con 9 puestos de asesoramiento tecnológico y distintas áreas de soluciones - familia, hogar, entorno profesional de negocios, soluciones audiovisuales, zona para viajeros y espacio reservado a los niños-. En la segunda planta, dedicada a la experimentación, el cliente podrá entrar en la zona orientada al mercado profesional y a la domótica, y disfrutar de una visita guiada por la Casa del Futuro -acceso a la vivienda con el móvil, mayordomo virtual, TV en 3D, alarmas, telepresencia para el Hogar o reacción de la vivienda ante un cambio climatológico- o conocer el auditorio con capacidad para 100 personas.

Este proyecto de la compañía quedará completo próximamente, cuando se inauguren las plantas tercera y cuarta del edificio, un total de 4.000 metros cuadrados donde tendrá su espacio el arte y la cultura con los fondos de las Colecciones de Arte de Telefónica y las distintas exposiciones temporales de la Fundación.

La tienda, inaugurada este martes por el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, y el presidente de Telefónica, César Alierta , abrirá al público el próximo 11 de julio a las 10.00 horas, coincidiendo con la comercialización por primera vez en España del nuevo Iphone 3G de Apple. La store madrileña permanecerá abierta de 10:00 a 22:00 horas todos los días de la semana y contará con un equipo de 80 profesionales “altamente cualificado” que guiará al visitante por las distintas zonas de la tienda para conocer y probar soluciones audiovisuales de Showcase, emisión de contenidos en directo, productos y servicios de telefonía fija para la familia y al hogar digital, servicios orientados a discapacitados, zona para niños y padres con productos para ambos, exposición y venta de dispositivos móviles, área de experimentación con Internet, para viajeros, sala de TV, sector de juegos, soluciones para empresas y domótica.