Renault Group abre en Barcelona su primer centro Atelier Alpine a nivel mundial

Barcelona se han convertido en la primera ciudad del mundo que acoge un Atelier Alpine, un nuevo concepto de tienda que será el punto de contacto de la marca francesa con usuarios, potenciales clientes y aficionados en el corazón de las principales urbes. La apertura, que se hizo coincidir con la celebración en Montmeló del Gran Premio de España de Fórmula 1, se adelanta a la inauguración de otros centros Atelier Alpine de aquí a final de año, como los de París y Londres.

"El concepto Atelier Alpine nos permitirá conquistar los centros urbanos de las principales metrópolis europeas, reuniendo y atrayendo al mayor número posible de aficionados al motorsport. Estamos orgullosos de inaugurar el primer cuartel general de Alpine en el corazón de Barcelona, antes de desplegar el proyecto en París y Londres. Diseñado como un lugar para compartir, permitirá a los entusiastas reunirse y disfrutar de nuevas experiencias, como conducir un A110 en un simulador", explicaba Antonino Labate, director de Ventas, Marketing y Experiencia Cliente de Alpine durante el acto, al que acudieron también los máximos responsables de la marca, como Josep Maria Recasens, director de Estrategia y Desarrollo de Negocio de Renault Group y presidente director general de Renault Group en España; Philippe Krief, CEO de Alpine, y Sébastien Guigues, director general de Renault y Alpine en España; además de Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo de España; Jordi García Brustenga, director general de Estrategia Industrial y de la Pequeña y Mediana Empresa, o Pierre Gasly, piloto del equipo BWT Alpine F1 Team.

Marca eléctrica desde 2026

Durante el evento se presentó por primera vez en España el modelo más reciente de la marca, el Alpine A290, un nuevo deportivo eléctrico de carácter urbano que vio la luz hace apenas una semana durante las 24 Horas de Le Mans, y que representa la entrada de la marca en la era de la deportividad eléctrica, pues el A290 inaugura lo que en la firma gala llaman "el Dream Garage 100% eléctrico de Alpine", al que pronto se unirá un nuevo crossover GT del segmento C, así como la nueva generación del A110, en todos los casos, modelos de batería y sin emisiones. Porque Alpine tiene previsto ser una marca 100% eléctrica a partir de 2026.

Las instalaciones del Atelier Alpine de la ciudad condal apuestan por una arquitectura moderna y diáfana, que combina el hormigón y el aluminio, y donde prevalece el color azul, seña de identidad del fabricante desde la aparición del primer A110 de la historia. Además, los apasionados de la marca y aficionados en general que acudan al Atelier Alpine disfrutarán de un salón que cuenta con sofás frente a una pantalla LED de cinco metros de ancho, conectada a un sistema de altavoces Devialet-Phantom I, lo que permitirá vivir las sesiones de entrenamiento y las carreras como si asistieran a los circuitos en directo.

El Atelier Alpine barcelonés cuenta también con la nueva boutique oficial de la marca, donde el cliente puede comprar ropa y calzado de Alpine, expuesto todo junto a las últimas ediciones del biplaza deportivo A110 y del citado A290 eléctrico, y al lado también de una zona privada que permitirá a los clientes personalizar su Alpine a través de la oferta de personalización Atelier, pudiendo elegir detalles como el color de la carrocería, las pinzas de freno y las llantas que prefieran, así como la tapicería de los asientos.

Para Sébastien Guigues, director general de Renault y Alpine en España, "que la ciudad elegida para inaugurar el primer Atelier Alpine a nivel mundial sea Barcelona es una muestra de la importancia de España en la estrategia global de la marca. Con nuestra apuesta por visibilizar Alpine, unida al espectacular plan de producto que hemos construido y que estrenamos con el A290, estamos seguros que conquistaremos nuevos mercados y clientes".