Audi aprovecha el apagón de la Super Bowl para burlarse de Mercedes

Más de 110 millones de espectadores observaron anoche el inesperado apagón que suspendió la XLVIII Super Bowl durante media hora. Un sorprendente contratiempo en el corazón del evento deportivo del año en Estados Unidos que puso a prueba los reflejos de los organizadores pero, sobre todo, de los anunciantes.

Con la final congelada, las empresas se encontraron con un gran espacio en blanco (mejor dicho, en negro) sobre el que intentar atraer la atención de millones de personas que conversaban en las redes sociales ante la ausencia de acontecimientos en sus televisiones.

Varias compañías reaccionaron rápidamente publicando ingeniosos tuits, pero ninguna fue tan directa como Audi, que aprovechó el gran número de comentarios sobre el apagón (231.000 tuits por minuto) para atacar a un rival directo. “Mandando unos cuantos LEDs al @MBUSA Superdome ahora mismo…” publicó la cuenta corporativa de Audi, y es que el nombre completo del estadio que había quedado a oscuras es ‘Mercedes-Benz Superdome’. Para que no hubiera dudas de a quién iba dirigido el envenenado mensaje, Audi citó expresamente a @MBUSA, el perfil de Mercedes-Benz USA.

El ataque fue muy bien recibido por los tuiteros, que celebraron el ingenio de Audi con más de 9.000 retuits y respuestas como “Brillante”, “Muy buena!” o incluso “El mejor tuit de la historia”. No hubo respuesta por parte de Mercedes, que no quiso o no supo recoger el guante.

En una situación sin precedentes, fueron varias las empresas que pensaron que debían aprovechar la curiosa circunstancia para conseguir un poco de publicidad gratis y con enorme alcance. Una de las más rápidas fue Oreo, que a los 10 minutos ya publicó en su cuenta de Twitter el mensaje: “¿Apagón? ‘No problem’” Acompañado de una imagen de una galleta en penumbra con el mensaje: “También puedes mojarla a oscuras”. El improvisado anuncio obtuvo casi 15.000 retuits. “Necesitas una marca valiente para que se atreva a aprobar ese contenido de forma inmediata”, señala a 'BuzzFeed' la agencia publicitaria responsable.

Otra compañía que se subió rápidamente al carro fue la marca de detergentes Tide, con el mensaje “No podemos arreglar el apagón, pero podemos sacar las manchas” sobre fondo negro. (La palabra inglesa para “apagón” es ‘blackout’, por lo que jugaba con la sonoridad de “blackout” y “stains [manchas] out”).

Por su parte, Calvin Klein utilizó la novedosa aplicación Vine para publicar un breve vídeo en bucle. “Ya que luces siguen apagadas…” publicó la marca junto a un vídeo de un joven musculoso haciendo flexiones en ropa interior.