Una campaña de publicidad gratuita llamada boicot

Viernes 9 de agosto. Tres días después de que la entidad conservadora Hazte Oír amenazara a las marcas que se anunciaban en Campamento de verano con un boicot, Burger King anunciaba que retiraba su publicidad de la franja del reality tras estudiar el comportamiento del programa.

"Gracias a los avisos que muchos de vosotros nos habéis hecho llegar, os comunicamos que retiramos nuestra publicidad de esta franja horaria. No queremos relacionarnos con ningún formato que contenga actitudes machistas, denigrantes o que puedan llegar a herir la sensibilidad de los espectadores", decía el comunicado de la cadena de comida rápida en Facebook.

Con este anuncio, la cadena de comida rápida se aseguraba así que su marca no se relacionara con ese tipo de contenidos, pero también conseguía una campaña de promoción gratuita en los distintos portales de televisión que se hicieron eco de la noticia y en redes sociales.

Se da la circunstancia de que Burger King también fue la primera marca en volver a La Noria, algo que en su día fue recogido por los medios, lo que se convirtió igualmente en una excelente campaña. Asimismo fue uno de los últimos en retirarla.

Un programa peligroso

Vendido como reality low cost, Campamento de verano ha desvirtuado por completo el género convirtiéndose sencillamente en un programa de conflictos y polémicas, muy en la línea de Sálvame -pertenecen a la misma productora-, pero en el que no se controlan los límites.

De hecho, el concurso sale a una polémica por día. "Víctor Sandoval, expulsado por su duro enfrentamiento con Mónica Pont", "Los concursantes se enzarzan con su supervisor", "Gaby, sobre su vídeo erótico: 'Mi vida sexual no es tan aburrida como la de Lucía Etxebaría" o "La Planeta la lía" son algunas de las noticias que aparecen en la web del programa.

Gracias a ello, Telecinco ha conseguido un formato que genera vídeos para rellenar el resto de su parrilla durante el verano. Una estrategia que busca la máxima rentabilidad en tiempos de crisis, pero un tanto peligrosa como así atestigua la iniciativa emprendida en internet contra la cadena.

Asimismo, la emisión de Campamento de verano ha significado la cancelación de Acorralados, un reality con menos conflictos y con una mejor audiencia. Además, este hecho ha generado cierta tensión entre Magnolia -productora de Acorralados y Supervivientes- y la cadena por lo que se considera un 'robo' televisivo.