Carlos Franganillo ficha por 'Informativos Telecinco'. ¿Tiene Mediaset opciones de vencer a Vallés a corto o medio plazo?

Si hay un rostro que en los últimos años ha logrado no solo hacerse un hueco destacado en Televisión Española, sino convertirse en todo un referente informativo, ese es Carlos Franganillo. El ovetense, de 43 años, ha sabido conectar con el espectador gracias a un estilo innovador y valiente, que le ha colocado a la altura de otros grandes comunicadores que le han precedido en su cargo, como Lorenzo Milá o Iñaki Gabilondo.

Gracias a la libertad con la que ha podido trabajar en Televisión Española, Franganillo ha tenido ocasión de hacer un informativo de autor. La organización de los Premios Ondas lo explicaba perfectamente a la hora de concederle uno de sus preciados galardones: "Franganillo ha sabido incorporar un modelo cuidadoso en los informativos al mostrar su preocupación periodística no solo por los hechos sino por las narrativas".

No es raro verlo fuera de los estudios, como un reportero más, cuando la noticia lo requiere. Franganillo no es un mero busto parlante, abandona el plató, se saca la corbata y acerca al espectador al lugar de la noticia, contándolo desde dentro y en primera persona. Su cobertura de la erupción del volcán desde La Palma, su visita a Vitoria por el aniversario del fin de ETA, su incursión en un hospital en defensa de la Sanidad Pública, el desplazamiento a Bruselas por una importante cumbre de la OTAN... Franganillo ha sabido escoger muy bien sus salidas, ganando con ello credibilidad y, sobre todo, conectando con todo tipo de públicos con reportajes que han alejado su noticiario del informativo más clásico. Algo que Mediaset España pretende utilizar a partir de ahora a su favor, sumando a sus filas a uno de los presentadores de moda en televisión.

Pero Franganillo es mucho más que eso, es un sello, una marca en sí mismo. Una marca sobre la que Informativos Telecinco quiere construir su nueva etapa. Por ello, su marcha de Televisión Española era para muchos una cuestión de tiempo. Tarde o temprano había que capitalizar un activo tan valioso. El golpe de efecto que Telecinco necesitaba en su nueva etapa.

El periodista ha sido incapaz de rechazar la jugosa e interesante propuesta que le ha lanzado Francisco Moreno, el nuevo director de informativos de Mediaset España, junto al propio Pedro Piqueras. Franganillo no solo sustituirá a Piqueras al frente de la segunda edición de Informativos Telecinco, sino que, además, se convertirá en el rostro principal de la renovación de los informativos del grupo, que incluirá una fuerte apuesta por el rediseño de la imagen y la construcción de nuevos platós, que incorporarán los más novedosos avances en cuanto a tecnología, escenografía e iluminación, utilización de espacios polivalentes y apoyos narrativos.

Pero, ¿será suficiente el fichaje de Franganillo para recuperar la confianza perdida de los telespectadores? La respuesta parece, a priori, clara: no. Mediaset España decidió hace años dar prioridad casi absoluta al entretenimiento, dejando de lado la información. Mientras la competencia peleaba entre sí con coberturas especiales, tanto en periodos electorales como con sucesos destacados de actualidad (grandes manifestaciones, cambios de ciclos políticos, catástrofes naturales...), Telecinco ofrecía a la audiencia la que para ellos era la mejor alternativa posible: entretenimiento puro y duro. Y los datos durante años les dieron la razón.

Mientras la audiencia los acompañó, Telecinco explotó al máximo su modelo televisivo. De hecho, durante su gestión, Paolo Vasile hizo de Telecinco la cadena más vista de España y convirtió a Mediaset España en el grupo audiovisual más rentable de Europa, generando unos beneficios acumulados de más de 3.600 millones de euros. Agotado ahora el modelo, la nueva dirección busca reposicionar al grupo de comunicación, dando un lavado de cara a sus servicios informativos con el que tratar de reconectar con la audiencia perdida. Carlos Franganillo es una pieza clave en esta nueva estrategia de reposicionamiento.

'Pasapalabra', telonero perfecto, clave en un duelo desigual

El punto de inflexión en Telecinco, lo que acabó por desmoronar su exitoso modelo, fue la pérdida de los derechos de Pasapalabra y más recientemente la cancelación de Sálvame, un formato que durante 14 años fue el pilar principal de la parrilla de Telecinco. Gracias al concurso de Christian Gálvez, el informativo de Pedro Piqueras logró arrebatar el liderazgo a la segunda edición del Telediario, toda una gesta, dado que las noticias de las 21:00 horas se mantenían imbatibles en La 1 hasta 2012. Sin embargo, el recorrido hasta alcanzar la primera posición no fue nada fácil.

Vasile fichó a Piqueras en 2006, con el objetivo de dar un nuevo rumbo a unos informativos que no llamaban la atención de los espectadores, pero el periodista tardó seis años en hacerse con el liderazgo. Fue así como Informativos Telecinco 21:00 se convirtió en el espacio informativo más visto del día, impulsado en gran medida por el magnífico arrastre que le dejaba El Rosco, la prueba más icónica y característica de Pasapalabra.

De modo que perdidos los derechos del concurso en octubre de 2019, la influencia de los informativos de Telecinco fue decreciendo. Antena 3, en un movimiento más que previsible, logró cerrar un acuerdo con ITV y comenzó a emitir el exitoso concurso en mayo de 2020. La cadena de Atresmedia necesitó tan solo un par de meses para que el efecto de Pasapalabra encumbrase también hasta lo más alto a Vicente Vallés. Antena 3 noticias 2 es líder indiscutible desde agosto de 2020.

En octubre, la segunda edición informativa de Antena 3 volvió a ocupar la primera plaza (18,3% y 2.162.000), siendo el contenido regular más visto de la televisión y superando a su principal competidor en 8,2 puntos. El informativo de Vallés suma 39 meses como el informativo líder del prime time y volverá a imponerse a sus competidores también en noviembre. Plantarle cara parece ahora una quimera.

Telecinco ha testado desde entonces todo tipo de formatos en la franja de las 20:00 horas, pero ninguno ha logrado frenar al exitoso concurso, hoy día capitaneado por Roberto Leal. La cadena de Mediaset probó suerte con otros concursos como El tirón, El precio justo o Alta tensión, pero el resultado fue nefasto. Incluso estrenó Ya son las ocho, un sucedáneo de Ya es mediodía, conducido por Sonsoles Ónega. Sin embargo, unos meses en pantalla fueron suficientes para dar marcha atrás y acabar alargando Sálvame con diferentes versiones (Tomate, Banana y Sandía). Con las ideas agotadas, Telecinco optó por programar a esa hora el reality Secret Story, una decisión que no tuvo el resultado esperado y que no hizo otra cosa más que hundir a Pedro Piqueras. Con ninguna de esas ofertas como telonera llegó a ser ni la sombra de lo que fue.

Actualmente, Telecinco emite Reacción en cadena, un concurso que poco a poco ha logrado fidelizar a un buen número de espectadores, pero que todavía se mantiene entre 8 y 10 puntos por debajo de la media de Pasapalabra. Mediaset España ha mostrado una enorme paciencia con este formato, pero, un año después de su estreno, está claro que no tiene nada que hacer contra el concurso de Leal en Antena 3. Con estos datos en la mano, la ventaja con la que arranca Vicente Vallés cada informativo es demasiado grande como para que Carlos Franganillo pueda contrarrestarla.

Telecinco ganará en imagen y credibilidad con la incorporación de Franganillo, pero necesitará mucho más que un reconocido profesional para competir contra el informativo de Atresmedia de tú a tú. Desde Fuencarral, los nuevos directivos piden cierto margen para que los cambios surtan efecto y, sobre todo, paciencia. Ellos mejor que nadie saben que la situación es realmente complicada, pero con la incorporación del reputado presentador buscan dar un golpe de efecto entre los espectadores, un reclamo para arrancar una carrera de fondo plagada de obstáculos, pero ilusionante para un periodista como él. Ante él, como decimos, el mayor reto de su carrera: no solo mermar la fiel audiencia de Vallés, sino también cambiar la percepción de Telecinco entre el público, algo que parece mucho más importante en estos momentos de incertidumbre, de falta de identidad corporativa.

TVE, cantera de rostros para Mediaset

Carlos Franganillo es el último fichaje que Mediaset España "arrebata" a Televisión Española. En marzo de 2022, el grupo de comunicación incorporó también a sus filas a Diego Losada, hasta entonces presentador del Telediario fin de semana. El periodista se unió al grupo como presentador de En boca de todos, formato de Producciones Mandarina que, de lunes a viernes, emite Cuatro en competencia directa con Antonio García Ferreras y su Al rojo vivo.

El grupo de Fuencarral buscaba nuevas caras para la parrilla de Cuatro y vio en Losada lo que estaba buscando: un profesional todoterreno, capaz de conducir no solo un informativo, sino también formatos de otro corte como, por ejemplo, el especial que capitaneó sobre la Infanta Cristina e Iñaki Urdangarin en Telecinco.

Aunque todavía no hay confirmación oficial, parece que Diego Losada podría abandonar su espacio a finales de diciembre para arrancar en enero una nueva etapa al frente de una de las ediciones de Noticias Cuatro. Como ya hemos señalado en varias ocasiones, Mediaset España recuperará en 2024 los informativos de Cuatro, con Losada con muchas papeletas para ser uno de sus presentadores estrella.

Licenciado en Periodismo, máster en Periodismo de Televisión (URJC-TVE) y máster en Comunicación Política y Empresarial (UCJC), Diego Losada (A Coruña, 1985) comenzó su andadura profesional en TVE en el año 2009, dentro del equipo de redacción de La noche en 24 horas, y desde entonces ha ejercido como reportero y presentador de distintos formatos informativos de RTVE, entre ellos, el matinal del Telediario de La 1 durante tres años.

En 2017 comenzó una nueva etapa en Telemadrid, donde presentó programas de entretenimiento y especiales. Un año después regresó a TVE para protagonizar una ascendente carrera en el ente público que le llevó a ponerse al frente de grandes formatos como España directo, La mañana (del que fue subdirector y presentador), Informe semanal, La tarde en 24 horas, La noche en 24 horas y, desde 2021 y hasta su marcha, como presentador del Telediario del fin de semana.

En agosto de 2010 fue David Cantero (Madrid, 1961) el que dejó TVE para incorporarse a Mediaset España. El presentador del informativo de fin de semana y posteriormente de la edición de prime time se incorporó en septiembre al equipo de Informativos Telecinco. Cantero —que cuenta con estudios de imagen, cinematografía y fotografía— dejó la corporación pública, a la que se incorporó en 1984 como reportero en el Centro Territorial de Andalucía.

Posteriormente, Cantero ocupó las corresponsalías de Italia y Vaticano, periodo tras el cual se incorporó al canal 24 Horas y luego al Telediario del fin de semana (2004). David Cantero es de los pocos periodistas que ha presentado todas las ediciones de los informativos de La 1. También fue uno de los conductores de Informe Semanal. En la actualidad encabeza la edición de mediodía de Informativos Telecinco junto a Isabel Jiménez.